6月6日，2018中國內容營銷盛典在京舉行。本次大會上，新鳳祥集團旗下的鳳祥食品憑借“產品服務國家隊整合營銷”項目在2000多個優秀案例中脫穎而出，與奧迪、TCL、海南航空等企業一同斬獲2018年度最佳社會化營銷獎。繼去年摘得年度最佳創新營銷案例獎以來，這是鳳祥食品再一次在品牌營銷端得到專業人士的青睞和認可。

       據介紹，“2018中國內容營銷盛典”是業內首個把目光對焦營銷內容，以“內容營銷”為核心主題的盛會，具有廣泛的影響力和品牌價值。由廣告主、營銷咨詢公司高管、專家、學者、媒體高層等百位業內人士組成的評審團，經過影響力覆蓋、實效考評等多輪次的綜合考量，才會評選出最能代表中國目前內容營銷風向的企業和案例。

       作為我國肉雞行業中產業鏈最完整、規模最大的生產加工出口企業，鳳祥食品在2018年全面發力B2C業務，以大品牌戰略引領產品家族發展。本次獲獎的“產品服務國家隊整合營銷”，正是鳳祥食品在這種背景下的積極嘗試：2018年5月，鳳祥食品在全球同類品牌的競爭中脫穎而出，被國家體育總局訓練局選定為國家隊運動員備戰保障產品。由此，鳳祥食品借勢大體育年的時機，展開了一系列以“冠軍品質”為核心的整合營銷活動。

       首先，鳳祥食品聯合國家體訓局、營養師及奧運冠軍羅雪娟，高調發布冠軍產品，讓冠軍品質走上大眾消費者餐桌。70分鐘的活動從運動員都在吃、養殖者都在吃、全球人都在吃三個維度，不斷強化“鳳祥雞肉，我在吃”的溝通主題。

       其次，通過權威媒體新聞擴散、自媒體PGC內容輸出、微博KOL內容擴散等三大維度，鳳祥食品展開了有序的聯動立體傳播，“為冠軍打call”活動，懸念海報、病毒視頻等優質內容，更快速引發了網友的自發跟進，成為了當日朋友圈刷屏、微博熱議的話題焦點。活動還以活化內部自有資源為突破口，以點及面，從小圈層出發蔓延擴散，實現了多維聯動的遞進式推廣。最終，鳳祥食品“產品服務國家隊整合營銷”通過極低的成本，有效觸達9000萬人次，累積閱讀量超過2.9億人群，帶動鳳祥食品在天貓、京東、每日優鮮等電商平臺銷量增長超過50%。

       鳳祥食品用最需要“安全”的群體做背書，精準對接消費升級趨勢下、大部分消費者對產品安全性的急迫訴求，直接促成了品牌美譽度與銷量的直線增長。而本次獲獎將有望使該案例為更多人所熟知，也為更多由B向C轉型的傳統企業提供一種新的營銷思路。