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  近期動作(zuo)頻(pin)頻(pin)的(de)雞(ji)肉(rou)巨頭又有新動向。6月29日，鳳(feng)祥食(shi)品對外宣(xuan)布(bu)：正式推出“XIAN”戰略，邀請跳(tiao)水女皇吳敏霞作(zuo)為其(qi)首位(wei)代言(yan)人。這也(ye)是中國(guo)雞(ji)肉(rou)公司第(di)一次(ci)啟(qi)用(yong)明星代言(yan)人與消(xiao)費者進(jin)行(xing)溝(gou)通。在此基礎上，鳳(feng)祥食(shi)品還同時宣(xuan)布(bu)，與當前風頭正勁(jing)的(de)電商平(ping)臺——盒馬鮮(xian)(xian)生、每日優鮮(xian)(xian)和達(da)令家等達(da)成戰略合作(zuo)，進(jin)一步吹(chui)響了進(jin)軍C端市場的(de)沖(chong)鋒號(hao)。

  “在產品(pin)品(pin)質的保駕護航下，C端(duan)業務(wu)將成為(wei)鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)業務(wu)最(zui)重要的增長引擎。”新(xin)鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)集團總裁、鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)食品(pin)董事長劉志光透露，鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)食品(pin)的C端(duan)布(bu)局已全(quan)面邁入(ru)新(xin)階段。

  業內專家表示：鳳祥食(shi)品此次顯然有備而來。無(wu)論是簽(qian)約首位代言(yan)人，還(huan)是聯手線上(shang)線下全面覆蓋的(de)(de)優(you)勢渠(qu)道，鳳祥食(shi)品的(de)(de)系列舉措(cuo)，將全面推高(gao)整體雞肉(rou)市(shi)(shi)場的(de)(de)營(ying)收預期。而雞肉(rou)消費領域的(de)(de)市(shi)(shi)場格局或(huo)將被徹底改(gai)寫(xie)。

  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”

  發布會上，鳳祥食(shi)品(pin)(pin)宣布，聘請(qing)吳敏霞(xia)作為其(qi)“首席品(pin)(pin)鑒官”，吳敏霞(xia)也將作為鳳祥食(shi)品(pin)(pin)的(de)首位代言人，持(chi)續對鳳祥食(shi)品(pin)(pin)進(jin)行深(shen)度體驗(yan)和強勢(shi)背書。

  “吳敏(min)霞(xia)一(yi)直很(hen)穩，不管(guan)是在什么(me)比賽(sai)，她都能保(bao)持(chi)極(ji)高的(de)(de)(de)競技(ji)水準(zhun)！‘讓人安心(xin)’這(zhe)個(ge)品質是極(ji)為(wei)(wei)可(ke)貴的(de)(de)(de)！”劉志光(guang)直言，內(nei)(nei)在品質的(de)(de)(de)共通(tong)，是鳳祥食(shi)品選擇吳敏(min)霞(xia)的(de)(de)(de)原因。吳敏(min)霞(xia)擁有世界頂級的(de)(de)(de)競技(ji)實力，卻始終(zhong)抱(bao)守內(nei)(nei)心(xin)，低調(diao)專(zhuan)注。這(zhe)與(yu)鳳祥食(shi)品的(de)(de)(de)品牌追求一(yi)脈相承，在明(ming)(ming)星群體中也極(ji)為(wei)(wei)罕見(jian)。而動用明(ming)(ming)星的(de)(de)(de)力量，絕不僅僅是為(wei)(wei)了擴大(da)品牌的(de)(de)(de)影(ying)響力，“我(wo)們愿意接受全社會的(de)(de)(de)監督，希望更多的(de)(de)(de)人通(tong)過走(zou)近(jin)我(wo)們，了解我(wo)們，也幫助我(wo)們進一(yi)步的(de)(de)(de)完(wan)善。”劉志光(guang)強調(diao)。

  對于代(dai)言品(pin)(pin)牌的選擇(ze)，吳敏霞(xia)也同樣(yang)慎重，她(ta)表示：“鳳祥(xiang)(xiang)食(shi)品(pin)(pin)長期以(yi)來(lai)堅持(chi)品(pin)(pin)質升(sheng)級，在食(shi)品(pin)(pin)安全(quan)的各項細節上做到精益求精，他們的雞肉品(pin)(pin)質讓人放心，這是我(wo)選擇(ze)代(dai)言鳳祥(xiang)(xiang)食(shi)品(pin)(pin)的最大原因。我(wo)也很榮幸(xing)能以(yi)代(dai)言人的身份(fen)見證鳳祥(xiang)(xiang)食(shi)品(pin)(pin)的發(fa)展。”

  占領渠道風口，聯手三大電商掘金零售深水區

  早在2016年，鳳(feng)祥食(shi)品(pin)就開(kai)始試水C端業務，而近兩(liang)年明顯加快了布(bu)局(ju)速度(du)。活(huo)動當天，鳳(feng)祥食(shi)品(pin)更同時與每日優鮮、盒馬生鮮、達(da)令(ling)家三家平臺簽訂(ding)了戰略合作(zuo)協議(yi)，創造了食(shi)品(pin)公司簽署(shu)零售平臺的新紀錄。

  據了(le)解，經過一年多的(de)布局(ju)，鳳祥(xiang)食(shi)品已在天貓(mao)、京(jing)東等(deng)傳統電商平臺(tai)開設了(le)旗艦(jian)店(dian)(dian)，并入(ru)駐每日優(you)鮮(xian)、達(da)令(ling)家(jia)等(deng)平臺(tai)。其冷藏品類(lei)的(de)主打產品——優(you)形沙拉(la)雞(ji)胸(xiong)肉已經聯動(dong)全家(jia)、7-11、羅森(sen)、超(chao)級物種、盒(he)馬鮮(xian)生(sheng)等(deng)全球領先的(de)銷售系統，覆蓋(gai)超(chao)過10000家(jia)優(you)質(zhi)便利(li)店(dian)(dian)。

  在傳統銷售方式獲(huo)客成本居高不下的(de)環境里，零售業中的(de)“新鮮物種”已成為了渠道(dao)領域新的(de)風口(kou)，而鳳祥食品(pin)此時發力，必將進一(yi)步收割零售平臺上升期的(de)流量(liang)紅(hong)利。

  重構雞肉市場格局，目標鎖定100億營收

  鳳祥食(shi)品總經理(li)肖(xiao)東生不(bu)僅在活(huo)動(dong)現場透露了(le)鳳祥食(shi)品最新的戰略(lve)規劃，更高調宣布(bu)，將短(duan)期發展目(mu)標鎖定百億(yi)市場份額，還要搶下出(chu)口、細分(fen)品類(lei)等多(duo)重第一(yi)。

  據了(le)(le)解，進軍2C業(ye)(ye)(ye)務后的(de)近年間，鳳(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)著手品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)升級與(yu)形(xing)象(xiang)打(da)造的(de)同(tong)時(shi)，還依托東京(jing)、山東、上(shang)海三地研發(fa)中(zhong)心，建(jian)立(li)了(le)(le)整個(ge)雞肉行(xing)業(ye)(ye)(ye)最系(xi)統的(de)研發(fa)體系(xi)。目前，這個(ge)行(xing)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)最為前沿(yan)的(de)研發(fa)系(xi)統，已助(zhu)力鳳(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成就了(le)(le)行(xing)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)系(xi)最全(quan)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)清單。其主要產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包括優(you)形(xing)、速(su)享、五(wu)更爐等(deng)(deng)多個(ge)系(xi)列(lie)，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種類(lei)覆蓋了(le)(le)冷凍肉品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、調(diao)理(li)半成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、熟(shu)食(shi)等(deng)(deng)多個(ge)領域。其中(zhong)優(you)形(xing)和鳳(feng)祥(xiang)都擁有了(le)(le)屬于自己的(de)低溫產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)體系(xi)。

  鳳祥食品的“XIAN”戰(zhan)略包括：以“先”發產(chan)品和渠(qu)道帶動整體發展；以全方(fang)位(wei)“鮮”的品質(zhi)滿足消費(fei)者的消費(fei)體驗和心理需求。

  業內(nei)人士表示，鳳祥食(shi)品(pin)在(zai)C端(duan)的加(jia)速(su)布局(ju)，不僅是對其自身品(pin)牌和品(pin)質的一(yi)次升級，更將(jiang)(jiang)進一(yi)步(bu)(bu)推動(dong)雞肉市(shi)場的洗牌和整體行業的進一(yi)步(bu)(bu)規范(fan)發展。一(yi)個(ge)強品(pin)牌的崛起(qi)，將(jiang)(jiang)會(hui)引起(qi)整個(ge)市(shi)場的連鎖反應，可以(yi)預見，在(zai)未(wei)來數年內(nei)，中國雞肉品(pin)牌將(jiang)(jiang)會(hui)在(zai)安(an)全、口感、健康等多個(ge)維度展開直接博弈，整體產品(pin)力(li)將(jiang)(jiang)會(hui)得到大(da)幅提升，弱者被淘汰出局(ju)的速(su)度也(ye)會(hui)大(da)大(da)加(jia)快。