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  近(jin)期動作頻頻的雞肉巨頭(tou)又有新動向。6月29日(ri)，鳳(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)對外宣(xuan)布(bu)：正式推出(chu)“XIAN”戰略，邀(yao)請跳水女皇吳敏霞作為其首位代言人。這也是中(zhong)國(guo)雞肉公(gong)司第一次啟用明(ming)星代言人與消費者進行溝通。在此(ci)基礎上，鳳(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)還同時(shi)宣(xuan)布(bu)，與當前風頭(tou)正勁的電商平(ping)臺——盒馬鮮(xian)(xian)生、每日(ri)優鮮(xian)(xian)和達(da)令家(jia)等達(da)成戰略合作，進一步吹響了(le)進軍C端市場的沖鋒號(hao)。

  “在產(chan)品品質(zhi)的(de)保駕(jia)護航下(xia)，C端業務將成為(wei)鳳祥(xiang)(xiang)(xiang)業務最重要的(de)增(zeng)長引擎(qing)。”新鳳祥(xiang)(xiang)(xiang)集團總裁、鳳祥(xiang)(xiang)(xiang)食(shi)品董事長劉志光透露(lu)，鳳祥(xiang)(xiang)(xiang)食(shi)品的(de)C端布局已全面(mian)邁入新階段。

  業內(nei)專家表示：鳳祥食品此次顯然有備而來。無論(lun)是簽約首位代言人，還(huan)是聯(lian)手線(xian)上線(xian)下全(quan)面覆蓋的(de)優勢(shi)渠(qu)道，鳳祥食品的(de)系(xi)列(lie)舉措，將全(quan)面推高整體雞肉(rou)市(shi)場(chang)的(de)營收預期。而雞肉(rou)消費領域(yu)的(de)市(shi)場(chang)格局或將被徹底改寫。

  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”

  發布會上(shang)，鳳祥(xiang)食品(pin)(pin)宣布，聘請吳敏(min)霞作為(wei)其(qi)“首(shou)席品(pin)(pin)鑒官”，吳敏(min)霞也將作為(wei)鳳祥(xiang)食品(pin)(pin)的首(shou)位代言(yan)人，持續對鳳祥(xiang)食品(pin)(pin)進行深度體驗和(he)強勢(shi)背書。

  “吳敏霞一直(zhi)很穩，不(bu)(bu)管是在什么比賽，她都能(neng)保持極(ji)高的(de)(de)競技(ji)水(shui)準！‘讓人安心(xin)’這個(ge)品(pin)(pin)(pin)質是極(ji)為可(ke)貴(gui)的(de)(de)！”劉志光直(zhi)言，內(nei)在品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)共通(tong)，是鳳祥食(shi)品(pin)(pin)(pin)選擇吳敏霞的(de)(de)原因。吳敏霞擁(yong)有世界頂級的(de)(de)競技(ji)實力，卻始終抱守內(nei)心(xin)，低調專注。這與鳳祥食(shi)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌追求一脈相(xiang)承，在明(ming)星群(qun)體中也(ye)極(ji)為罕見(jian)。而動用明(ming)星的(de)(de)力量，絕不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)是為了擴大品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)影響力，“我們(men)(men)愿(yuan)意接受全社會的(de)(de)監督，希望更多(duo)的(de)(de)人通(tong)過走(zou)近(jin)我們(men)(men)，了解(jie)我們(men)(men)，也(ye)幫助我們(men)(men)進一步的(de)(de)完(wan)善(shan)。”劉志光強調。

  對于代(dai)言(yan)(yan)品(pin)牌的(de)選擇，吳敏霞也(ye)同樣慎重，她表(biao)示：“鳳祥食品(pin)長期(qi)以來堅持品(pin)質升(sheng)級(ji)，在食品(pin)安全(quan)的(de)各項(xiang)細(xi)節上做(zuo)到精(jing)益求精(jing)，他們的(de)雞肉品(pin)質讓人放心，這是我選擇代(dai)言(yan)(yan)鳳祥食品(pin)的(de)最大原因。我也(ye)很榮幸能以代(dai)言(yan)(yan)人的(de)身份見(jian)證鳳祥食品(pin)的(de)發展。”

  占領渠道風口，聯手三大電商掘金零售深水區

  早在2016年(nian)(nian)，鳳祥食品(pin)就開始試水C端業務(wu)，而近(jin)兩年(nian)(nian)明顯(xian)加快了布(bu)局速度。活動當天，鳳祥食品(pin)更同時與每日(ri)優鮮(xian)、盒(he)馬(ma)生鮮(xian)、達(da)令家(jia)三家(jia)平(ping)臺簽(qian)訂(ding)了戰略合作(zuo)協議，創造(zao)了食品(pin)公司簽(qian)署零售(shou)平(ping)臺的(de)新紀錄。

  據了(le)解，經過一年(nian)多的(de)布(bu)局，鳳(feng)祥食品已(yi)在天貓、京東等傳統電(dian)商平臺開設(she)了(le)旗艦店(dian)，并入駐(zhu)每日優(you)鮮、達令家等平臺。其冷藏品類的(de)主(zhu)打產品——優(you)形(xing)沙拉雞胸肉已(yi)經聯動全家、7-11、羅(luo)森、超級物種(zhong)、盒馬鮮生等全球(qiu)領先的(de)銷售系統，覆(fu)蓋(gai)超過10000家優(you)質便利店(dian)。

  在傳統銷售(shou)方式(shi)獲客成本居高不下的環(huan)境(jing)里，零(ling)售(shou)業中的“新(xin)鮮(xian)物種”已成為了渠道領域新(xin)的風口，而(er)鳳祥(xiang)食品此時發力(li)，必(bi)將進(jin)一步收割(ge)零(ling)售(shou)平(ping)臺上升期的流量紅利。

  重構雞肉市場格局，目標鎖定100億營收

  鳳(feng)祥(xiang)食品總經理肖東生不(bu)僅在(zai)活動現場透露了(le)鳳(feng)祥(xiang)食品最新(xin)的戰略規(gui)劃，更高(gao)調(diao)宣布(bu)，將短期發展目標鎖定百億市場份(fen)額(e)，還(huan)要搶下出口、細分品類等多(duo)重第一。

  據了(le)解，進軍2C業(ye)務后的(de)(de)(de)近年間(jian)，鳳(feng)(feng)祥(xiang)(xiang)(xiang)食品(pin)在著手品(pin)牌升級與形象打造的(de)(de)(de)同時，還依托東京、山東、上(shang)海三地研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)(zhong)心，建(jian)立了(le)整(zheng)個(ge)雞肉行業(ye)最系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)研(yan)發(fa)體(ti)系(xi)。目前，這個(ge)行業(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)最為前沿的(de)(de)(de)研(yan)發(fa)系(xi)統(tong)，已助力鳳(feng)(feng)祥(xiang)(xiang)(xiang)食品(pin)成就(jiu)了(le)行業(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)品(pin)系(xi)最全(quan)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)清單。其主(zhu)要產(chan)品(pin)包括優形、速享、五更爐(lu)等(deng)多(duo)個(ge)系(xi)列，產(chan)品(pin)種類覆蓋(gai)了(le)冷凍肉品(pin)、調理半成品(pin)、熟食等(deng)多(duo)個(ge)領域。其中(zhong)(zhong)(zhong)優形和鳳(feng)(feng)祥(xiang)(xiang)(xiang)都擁有了(le)屬于(yu)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)低(di)溫(wen)產(chan)品(pin)體(ti)系(xi)。

  鳳祥食品(pin)的“XIAN”戰略包括：以(yi)“先”發(fa)產品(pin)和(he)渠道帶動整(zheng)體(ti)發(fa)展；以(yi)全方位“鮮”的品(pin)質(zhi)滿足消費者(zhe)的消費體(ti)驗和(he)心(xin)理需求。

  業內人士表示，鳳祥食品(pin)在C端的(de)加速布局，不(bu)僅是對(dui)其(qi)自身品(pin)牌(pai)和品(pin)質的(de)一(yi)(yi)次升級，更將(jiang)進(jin)一(yi)(yi)步推動雞(ji)(ji)肉市(shi)場的(de)洗牌(pai)和整體行(xing)業的(de)進(jin)一(yi)(yi)步規范(fan)發展。一(yi)(yi)個強品(pin)牌(pai)的(de)崛(jue)起，將(jiang)會(hui)(hui)引(yin)起整個市(shi)場的(de)連(lian)鎖反應，可以預見(jian)，在未(wei)來數(shu)年內，中國雞(ji)(ji)肉品(pin)牌(pai)將(jiang)會(hui)(hui)在安全(quan)、口感、健康等多個維度展開直接博弈(yi)，整體產品(pin)力將(jiang)會(hui)(hui)得到大幅提升，弱(ruo)者被淘汰出局的(de)速度也(ye)會(hui)(hui)大大加快。