疫情之(zhi)下，如(ru)何(he)保障消(xiao)費(fei)者的營養和(he)健康需求(qiu)，引導禽(qin)(qin)(qin)肉公司適應新(xin)(xin)常態、實現新(xin)(xin)突破，已成(cheng)(cheng)為全球性挑(tiao)戰。為此，成(cheng)(cheng)員(yuan)國家禽(qin)(qin)(qin)和(he)產品產量占據全球90%的世界家禽(qin)(qin)(qin)協(xie)會(hui)（IPC）于11月中旬，首次在(zai)線上舉(ju)辦了全球年(nian)會(hui)，助力世界各地得家禽(qin)(qin)(qin)企業應對(dui)新(xin)(xin)常態。憑借(jie)在(zai)積極擁抱消(xiao)費(fei)趨勢(shi)、升級打造B2C業務等方面取得的亮眼成(cheng)(cheng)績，鳳祥股份受邀出席(xi)了這一(yi)全球行(xing)業頂級盛會(hui)，并作為亞太(tai)地區唯一(yi)代表(biao)在(zai)會(hui)上分(fen)享(xiang)了近幾(ji)年(nian)將市(shi)場洞(dong)察結合技(ji)術革(ge)新(xin)(xin)，求(qiu)新(xin)(xin)求(qiu)變從(cong)而(er)搶得潮流先(xian)機的經驗。而(er)在(zai)這種(zhong)背景下，疫情期間取得逆勢(shi)增長的優形產品，以及其背后(hou)鳳祥股份在(zai)新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)端的創新(xin)(xin)探索，則當(dang)仁不讓的成(cheng)(cheng)為了與會(hui)人士關注和(he)熱議的焦點。

擁抱(bao)消費升級 “優形模式”為行業帶來新契(qi)機

  會上，鳳祥股(gu)份副(fu)總經(jing)理、執行董(dong)事區永昌主要分享(xiang)了優形(xing)推出背(bei)后的市場邏輯以及(ji)公司在打造(zao)明(ming)星產品過程中的大膽嘗(chang)試。

  區(qu)永昌表(biao)示，作為深(shen)耕家禽(qin)行業29年的(de)(de)老兵，鳳祥股份擁有深(shen)刻的(de)(de)行業洞察力，在弄潮消費升級中推出了多系列新產品(pin)，“優形”的(de)(de)成功系市場推動下(xia)的(de)(de)一個必(bi)然(ran)結果。

  據(ju)介紹，在(zai)布局C端業務(wu)的進(jin)程中，鳳祥(xiang)股(gu)份摸索出了(le)“一個基(ji)礎、兩(liang)大市(shi)(shi)場、三駕馬(ma)車”的“123戰略”，即“全產業鏈管理奠定的品質基(ji)礎，兼(jian)顧國(guo)內國(guo)際(ji)兩(liang)大市(shi)(shi)場，重點發(fa)展新(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)、新(xin)(xin)集采(cai)和新(xin)(xin)出口業務(wu)”。為順(shun)應國(guo)內新(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)和消費升級趨(qu)勢，鳳祥(xiang)股(gu)份發(fa)力(li)B2C業務(wu)，線上(shang)線下新(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)平(ping)臺(tai)全面布局。B2C市(shi)(shi)場的火熱，讓鳳祥(xiang)股(gu)份從行(xing)業“隱形(xing)冠軍”走向前臺(tai)，經(jing)營(ying)業績實(shi)現了(le)跨越式發(fa)展。

  在產品研發方面，鳳祥股份依托強大的全球研發體(ti)系(xi)，將(jiang)中國消費者過去因“又老又柴(chai)”而(er)不喜歡吃的雞胸肉，開發成為口感(gan)美味、低脂健康的“優(you)(you)(you)形(xing)”系(xi)列產品。在品牌(pai)營(ying)銷(xiao)方面，“優(you)(you)(you)形(xing)”接(jie)連選定當紅“浪姐(jie)”萬(wan)茜和(he)全能(neng)藝人(ren)許魏洲為其代言(yan)，迅速提升了知名度、拓展了核(he)心用(yong)戶、進一步加大了市場領(ling)先優(you)(you)(you)勢。而(er)玩轉(zhuan)“6.18”“雙11”和(he)“典型青年”品牌(pai)聯(lian)合營(ying)銷(xiao)，更為新零售業務(wu)爆炸式增長(chang)注入(ru)了“新動力”。

  品(pin)質與營銷的(de)優勢疊加，讓(rang)“優形”成(cheng)(cheng)為中(zhong)國(guo)輕食新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費領域當之無愧(kui)的(de)第一(yi)品(pin)牌。而這一(yi)轉變進(jin)程(cheng)中(zhong)，打造品(pin)類先鋒(feng)的(de)“優形模(mo)式(shi)”，依靠電商為契機(ji)的(de)“新(xin)(xin)穎打法”驚艷了國(guo)內外(wai)市場。“‘優形模(mo)式(shi)’的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)，不(bu)僅是食品(pin)加工企業的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)，它也(ye)代(dai)表著‘新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費一(yi)代(dai)’的(de)喜好和需求，代(dai)表著新(xin)(xin)零售形態的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)，而其背后所突顯的(de)新(xin)(xin)品(pin)牌傳播(bo)、新(xin)(xin)產品(pin)研(yan)發、新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費場景延伸等獨有屬性也(ye)為中(zhong)國(guo)動物蛋白行(xing)業帶來無限(xian)可能。”區永昌表示。

行業(ye)權威(wei)背書 鳳(feng)祥(xiang)股份國際市場地位不(bu)斷上(shang)升

  據悉，世(shi)界家禽(qin)協(xie)會（IPC）成(cheng)(cheng)立于2005年10月(yue)，共有29個成(cheng)(cheng)員國(guo)(guo)和55個準(zhun)成(cheng)(cheng)員國(guo)(guo)，占全球(qiu)家禽(qin)和產品(pin)產量的(de)90%，家禽(qin)和產品(pin)出口的(de)95%，是(shi)公認的(de)代表(biao)全球(qiu)家禽(qin)行業的(de)協(xie)會。因(yin)此(ci)，鳳祥股份(fen)在該次會議(yi)上的(de)亮相不僅吸(xi)引(yin)了全球(qiu)家禽(qin)企業的(de)目(mu)光，更進一步(bu)印證了中國(guo)(guo)禽(qin)肉(rou)公司在國(guo)(guo)際市場(chang)中的(de)地位提升。

  今年(nian)7月剛剛在港股上(shang)市的(de)(de)鳳祥股份，是(shi)我(wo)國(guo)(guo)最早走出國(guo)(guo)門的(de)(de)雞(ji)肉企業之一(yi)。該公司依托覆蓋了種雞(ji)、飼料、養殖、防疫(yi)、檢(jian)測(ce)、物流等(deng)6大環節的(de)(de)質(zhi)量安全監管體系，實現了對產業鏈流程的(de)(de)全程管控(kong)，通過了BRC、HACCP、ISO9001等(deng)3大國(guo)(guo)際頂級管理體系認證，是(shi)世界范圍內品控(kong)最優秀的(de)(de)禽肉公司之一(yi)。

  在嚴苛追求產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)和(he)始終堅守食(shi)品(pin)(pin)安(an)全(quan)的前(qian)提下(xia)，鳳祥股份成為了(le)多(duo)家(jia)國(guo)際知名食(shi)品(pin)(pin)加工商(shang)、貿易商(shang)以及大型快餐連鎖店(dian)運(yun)營商(shang)的重要供應商(shang)，產(chan)品(pin)(pin)遠(yuan)銷(xiao)日本(ben)、歐盟、馬來西(xi)亞、韓(han)國(guo)、蒙(meng)古以及新加坡等國(guo)家(jia)和(he)地區，長(chang)期活躍在國(guo)際舞臺。

  協會搭臺，盛譽自來(lai)。本次IPC年會的召開，讓世界和行業重新(xin)認識了鳳祥(xiang)股份，認識了“優形模式(shi)”。厚重的發展歷史、精準的戰略(lve)布局、充(chong)滿(man)活力的營銷(xiao)模式(shi)，鳳祥(xiang)股份有(you)望不負眾望，在未來(lai)的國際(ji)舞(wu)臺上(shang)進一步大(da)放異彩。