疫情之(zhi)下(xia)，如何保障(zhang)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)營養和健康需求(qiu)(qiu)，引導禽肉(rou)公司適應新(xin)常(chang)態、實現新(xin)突破(po)，已成(cheng)為(wei)全球(qiu)(qiu)性(xing)挑戰。為(wei)此，成(cheng)員國(guo)家(jia)(jia)禽和產(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)量占據全球(qiu)(qiu)90%的(de)(de)世(shi)界家(jia)(jia)禽協會(hui)（IPC）于(yu)11月中旬，首次在(zai)(zai)線(xian)上舉辦了(le)(le)(le)(le)全球(qiu)(qiu)年會(hui)，助力世(shi)界各(ge)地(di)得(de)家(jia)(jia)禽企(qi)業應對(dui)新(xin)常(chang)態。憑借(jie)在(zai)(zai)積極擁抱(bao)消(xiao)費(fei)趨勢、升級(ji)打(da)造B2C業務(wu)等(deng)方面取得(de)的(de)(de)亮眼(yan)成(cheng)績(ji)，鳳祥股(gu)份受(shou)邀出席了(le)(le)(le)(le)這(zhe)一全球(qiu)(qiu)行(xing)業頂級(ji)盛會(hui)，并作為(wei)亞太(tai)地(di)區唯(wei)一代表在(zai)(zai)會(hui)上分享了(le)(le)(le)(le)近幾(ji)年將市(shi)場(chang)洞察結合技術革新(xin)，求(qiu)(qiu)新(xin)求(qiu)(qiu)變從而搶得(de)潮流先(xian)機的(de)(de)經驗。而在(zai)(zai)這(zhe)種背景下(xia)，疫情期間取得(de)逆勢增(zeng)長的(de)(de)優形產(chan)(chan)品(pin)，以(yi)及其背后鳳祥股(gu)份在(zai)(zai)新(xin)消(xiao)費(fei)端的(de)(de)創(chuang)新(xin)探(tan)索(suo)，則當仁不讓的(de)(de)成(cheng)為(wei)了(le)(le)(le)(le)與會(hui)人士關(guan)注和熱議(yi)的(de)(de)焦點。

擁抱(bao)消費升級 “優形模(mo)式”為行業帶(dai)來新契機

  會上，鳳祥股份(fen)副總(zong)經理、執行董(dong)事(shi)區永昌主要(yao)分享了優形推出背后的市(shi)場邏輯(ji)以及公司在打造明(ming)星產品過程中(zhong)的大膽嘗試。

  區(qu)永昌表示(shi)，作為深(shen)耕家禽(qin)行(xing)業29年的老兵，鳳祥股份(fen)擁有深(shen)刻的行(xing)業洞(dong)察力，在弄潮消費升級中推出(chu)了多系列新產品，“優形”的成(cheng)功系市場推動下的一個必(bi)然結果。

  據介紹(shao)，在布局(ju)C端業務的(de)(de)進程中，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)摸索(suo)出(chu)了“一個(ge)基礎、兩大(da)市(shi)場、三駕(jia)馬車”的(de)(de)“123戰略”，即“全產業鏈(lian)管理奠(dian)定的(de)(de)品(pin)質基礎，兼顧國內國際兩大(da)市(shi)場，重點發展(zhan)新零(ling)售(shou)、新集采和(he)新出(chu)口業務”。為(wei)順(shun)應國內新零(ling)售(shou)和(he)消費升(sheng)級趨(qu)勢，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)發力B2C業務，線上線下新零(ling)售(shou)平臺(tai)全面(mian)布局(ju)。B2C市(shi)場的(de)(de)火熱(re)，讓鳳祥股(gu)份(fen)(fen)從(cong)行業“隱形冠軍”走向(xiang)前臺(tai)，經營業績(ji)實現了跨越式發展(zhan)。

  在產品研發(fa)(fa)方面，鳳祥股份依托(tuo)強大的全球研發(fa)(fa)體系，將中國消費者過(guo)去因“又老又柴”而(er)不喜歡吃的雞胸肉，開發(fa)(fa)成(cheng)為口感美味、低脂健康的“優(you)形(xing)”系列(lie)產品。在品牌(pai)營(ying)銷方面，“優(you)形(xing)”接連選定當紅“浪姐”萬茜和(he)(he)全能藝(yi)人許魏洲為其代言，迅速提升了(le)(le)知名度、拓展了(le)(le)核(he)心用戶、進(jin)一步加大了(le)(le)市場領(ling)先(xian)優(you)勢(shi)。而(er)玩轉“6.18”“雙11”和(he)(he)“典型青年”品牌(pai)聯合營(ying)銷，更為新(xin)(xin)零售業務爆炸式增(zeng)長(chang)注(zhu)入了(le)(le)“新(xin)(xin)動力”。

  品質與(yu)營銷的(de)(de)優勢疊加(jia)，讓“優形(xing)”成(cheng)為中(zhong)國(guo)輕食(shi)新(xin)(xin)(xin)消費領域當之(zhi)無(wu)愧的(de)(de)第一(yi)品牌。而(er)這一(yi)轉變(bian)進程(cheng)中(zhong)，打(da)造(zao)品類先鋒的(de)(de)“優形(xing)模式”，依(yi)靠電商為契機的(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)穎打(da)法”驚艷了國(guo)內外市場。“‘優形(xing)模式’的(de)(de)成(cheng)功(gong)(gong)，不僅是食(shi)品加(jia)工(gong)企(qi)業的(de)(de)成(cheng)功(gong)(gong)，它也(ye)代(dai)(dai)表(biao)著‘新(xin)(xin)(xin)消費一(yi)代(dai)(dai)’的(de)(de)喜(xi)好和需(xu)求，代(dai)(dai)表(biao)著新(xin)(xin)(xin)零售形(xing)態的(de)(de)成(cheng)功(gong)(gong)，而(er)其(qi)背后(hou)所突顯的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)品牌傳播、新(xin)(xin)(xin)產品研發、新(xin)(xin)(xin)消費場景延伸等獨有屬性(xing)也(ye)為中(zhong)國(guo)動物(wu)蛋白行(xing)業帶來無(wu)限(xian)可能(neng)。”區永昌表(biao)示。

行(xing)業(ye)權(quan)威背書 鳳祥股份國際市(shi)場地(di)位不斷上升

  據悉，世界家(jia)(jia)禽協會(hui)（IPC）成(cheng)立于(yu)2005年10月，共有29個成(cheng)員國和(he)55個準成(cheng)員國，占全球(qiu)家(jia)(jia)禽和(he)產品產量的(de)90%，家(jia)(jia)禽和(he)產品出口(kou)的(de)95%，是公(gong)認的(de)代表全球(qiu)家(jia)(jia)禽行業的(de)協會(hui)。因(yin)此(ci)，鳳祥股份(fen)在該次會(hui)議上(shang)的(de)亮相不(bu)僅吸引了(le)全球(qiu)家(jia)(jia)禽企業的(de)目(mu)光，更進一(yi)步印證(zheng)了(le)中國禽肉公(gong)司(si)在國際市場中的(de)地位提(ti)升。

  今年7月(yue)剛剛在港股上(shang)市的(de)鳳祥股份(fen)，是(shi)我國最(zui)早走出國門的(de)雞肉(rou)企業(ye)之一(yi)。該公司依托(tuo)覆(fu)蓋了種雞、飼料、養殖、防(fang)疫(yi)、檢測、物流等(deng)6大(da)環節(jie)的(de)質量安全(quan)監管(guan)體(ti)系(xi)，實現(xian)了對產業(ye)鏈(lian)流程(cheng)的(de)全(quan)程(cheng)管(guan)控，通過了BRC、HACCP、ISO9001等(deng)3大(da)國際頂級管(guan)理體(ti)系(xi)認證，是(shi)世界范圍內(nei)品控最(zui)優秀的(de)禽肉(rou)公司之一(yi)。

  在(zai)嚴苛追求產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和始終堅守食品(pin)(pin)安全的前(qian)提下，鳳祥股份成為了多家國(guo)際(ji)知名食品(pin)(pin)加(jia)工商(shang)、貿(mao)易商(shang)以(yi)及(ji)大型快餐連鎖店運營(ying)商(shang)的重要供應商(shang)，產品(pin)(pin)遠銷日本、歐(ou)盟、馬來西亞、韓國(guo)、蒙古以(yi)及(ji)新加(jia)坡等國(guo)家和地(di)區(qu)，長期活躍在(zai)國(guo)際(ji)舞臺。

  協會搭臺(tai)，盛譽自(zi)來。本(ben)次IPC年會的召(zhao)開，讓世界和(he)行業重新認(ren)識(shi)了鳳祥股(gu)份(fen)(fen)，認(ren)識(shi)了“優(you)形模式(shi)”。厚重的發展歷史(shi)、精準的戰略布局、充(chong)滿活力的營銷模式(shi)，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)有望(wang)不負眾(zhong)望(wang)，在未來的國際舞(wu)臺(tai)上進一(yi)步大放(fang)異彩。