1月上旬，由國內(nei)領先的港美股資訊平臺智通財經(jing)和同(tong)花(hua)順財經(jing)共(gong)同(tong)主辦的“第五屆金港股年度頒獎盛典”隆重舉行。會(hui)上，我國雞肉消費(fei)食(shi)品巨頭鳳祥股份（09977.HK）榮獲“最佳(jia)大(da)消費(fei)及服務公司”大(da)獎。

  據介紹，“第(di)五屆(jie)金(jin)港(gang)股年(nian)度評選”是目前(qian)資(zi)(zi)本市(shi)場最(zui)具(ju)權威(wei)性和影響力的(de)(de)(de)評選之一。本次(ci)評選吸(xi)引(yin)了超過1000家上市(shi)公(gong)司(si)參(can)會報名。其(qi)(qi)中，“最(zui)佳大消(xiao)(xiao)費及(ji)服務(wu)公(gong)司(si)”旨在(zai)(zai)表彰公(gong)司(si)行業(ye)地(di)位(wei)顯著、主營業(ye)務(wu)良好，能(neng)為(wei)投資(zi)(zi)者提供持(chi)續(xu)、穩定(ding)價值回報的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費及(ji)服務(wu)行業(ye)港(gang)股上市(shi)公(gong)司(si)。能(neng)從眾多競(jing)爭者中脫穎(ying)而出，往往意(yi)味著其(qi)(qi)在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費領域已經具(ju)備了短期難以超越的(de)(de)(de)市(shi)場競(jing)爭地(di)位(wei)或頗具(ju)想(xiang)象力的(de)(de)(de)未(wei)來增長空間。因(yin)此業(ye)內普遍認為(wei)，鳳祥股份的(de)(de)(de)獲獎是資(zi)(zi)本市(shi)場對(dui)其(qi)(qi)在(zai)(zai)新(xin)零售領域探索的(de)(de)(de)認可。

業績逆勢增(zeng)長，多家投資機構和大(da)行給予買(mai)入評(ping)級

  公開(kai)資料顯(xian)示，鳳(feng)祥股份始建(jian)于(yu)1991年，是目(mu)前我國最大的(de)白羽雞肉出口公司。去年7月16日(ri)，鳳(feng)祥股份成功登陸資本市場，在港交(jiao)所掛牌上(shang)市交(jiao)易(yi)。12月，鳳(feng)祥股份與理想汽車、金山云等20余(yu)家中國公司被正式納入(ru)富時(shi)羅素全球股票(piao)指(zhi)數系列（FTSE GEIS）。

  2020年(nian)上半年(nian)，不少行業(ye)(ye)受疫情影響，收入(ru)與(yu)凈(jing)利呈(cheng)下滑態勢(shi)(shi)。但鳳祥股份上半年(nian)實(shi)現營(ying)收19.03億(yi)元，同(tong)比(bi)逆勢(shi)(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)13.2%，其中新(xin)零(ling)售業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)431.5%，新(xin)集(ji)采業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11.5%，新(xin)出(chu)口(kou)業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收同(tong)樣不降反(fan)升1%。而且這一勢(shi)(shi)頭在第(di)三季(ji)度得以延(yan)續，Q3新(xin)零(ling)售業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售收入(ru)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)132.6%，環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)7.7%，新(xin)集(ji)采業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售收入(ru)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，新(xin)出(chu)口(kou)業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售收入(ru)也實(shi)現環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2.5%。

  憑借逆勢(shi)增(zeng)長(chang)的(de)強(qiang)勁業績表(biao)現(xian)，去年11月以來，鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份股(gu)價進(jin)入上升通道(dao)，截至2020年底，累(lei)計漲幅超過80%。多(duo)家投資機構和大(da)行給(gei)予買(mai)入評(ping)級。天風證券(quan)分析師認為：鳳(feng)祥(xiang)的(de)業績在逆勢(shi)下取得(de)增(zeng)長(chang)，源于公司牢握品(pin)質優勢(shi)，尤其是進(jin)行C端(duan)轉型(xing)后向多(duo)渠(qu)道(dao)全市場發(fa)(fa)力，在研發(fa)(fa)+品(pin)牌優勢(shi)下，有望帶動C端(duan)渠(qu)道(dao)實現(xian)快速滲(shen)透(tou)，并予以“買(mai)入”評(ping)級目標價5.55港元。

成功抵御行業周期波動

  通過公開(kai)資料(liao)對比，不難(nan)發現(xian)鳳(feng)祥股份是去年(nian)行業(ye)(ye)內少有的(de)實現(xian)營收同比增長的(de)公司。在(zai)業(ye)(ye)內人(ren)士看來，這主要(yao)是因為鳳(feng)祥股份通過戰(zhan)略(lve)轉型，發力(li)國內新(xin)零售(shou)業(ye)(ye)務，成功開(kai)辟了企業(ye)(ye)“第二增長曲線(xian)”。

  公開資(zi)料顯示，鳳(feng)祥股(gu)份是業(ye)內(nei)率(lv)先開啟戰略轉型，發(fa)力國(guo)內(nei)toC業(ye)務，并始終堅持“B+C”雙輪(lun)驅(qu)動發(fa)展的(de)企業(ye)，不斷提(ti)升產品研發(fa)、渠道(dao)覆蓋、市場營銷的(de)綜合實力。

  如今，依托(tuo)山東、上海、東京三地為布(bu)局的(de)研發(fa)體系，鳳(feng)祥股份的(de)產品(pin)研發(fa)速(su)度明(ming)顯(xian)加快。公開資料顯(xian)示，在2016-2019年(nian)4年(nian)間，鳳(feng)祥分(fen)(fen)別推出了47種(zhong)、48種(zhong)、104種(zhong)及64種(zhong)新品(pin)。這種(zhong)研發(fa)效率在業內(nei)十分(fen)(fen)罕見。

  截至(zhi)2020年(nian)上(shang)半年(nian)，鳳祥股(gu)份線下終端實現(xian)了70多個重點城(cheng)市近2.5萬家(jia)優質(zhi)便(bian)利店的(de)(de)(de)(de)終端覆蓋(gai)，成為羅(luo)森(sen)、全家(jia)、7–11、便(bian)利蜂等多家(jia)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)熟食與低溫區首選雞肉制(zhi)品(pin)。在(zai)線上(shang)，鳳祥股(gu)份完成對天貓(mao)、京(jing)東、每日優鮮、盒馬、叮咚買菜、美團買菜、云集(ji)、達令(ling)家(jia)等頭(tou)部電商(shang)全覆蓋(gai)，其中“優形”品(pin)牌已經成為天貓(mao)和(he)京(jing)東的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)KA商(shang)家(jia)，成為每日優鮮、云集(ji)和(he)達令(ling)家(jia)雞肉深(shen)度加工制(zhi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)首家(jia)戰略合作(zuo)伙伴。

  去年，鳳(feng)祥股份(fen)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)也(ye)取(qu)得諸多(duo)成(cheng)效。旗下(xia)(xia)優形(xing)品牌(pai)不僅入(ru)駐(zhu)了當下(xia)(xia)大火的綜藝節目《向往的生活4》，還(huan)相繼(ji)簽下(xia)(xia)萬(wan)茜和許魏(wei)洲為品牌(pai)代言人。目前(qian)品牌(pai)美譽(yu)度(du)(du)、品牌(pai)好感度(du)(du)、網絡(luo)議題設置能力、話題新鮮感、粉(fen)絲轉化(hua)率(lv)均(jun)有大幅提升(sheng)。

  因此，公司2020上(shang)(shang)半年新(xin)零(ling)售業(ye)務(wu)(wu)線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下同(tong)(tong)比(bi)分別取得532%、289%同(tong)(tong)比(bi)高增(zeng)長，最終帶動新(xin)零(ling)售業(ye)務(wu)(wu)整體(ti)繼續上(shang)(shang)演跨越式增(zeng)長。截至2020年第三季(ji)度，鳳祥股(gu)份新(xin)零(ling)售業(ye)務(wu)(wu)營(ying)收(shou)占比(bi)進一步提升到20.4%。這也(ye)意(yi)味(wei)著在國內肉(rou)雞養殖(zhi)行業(ye)，出現(xian)了一家與(yu)過往養殖(zhi)概念完全不同(tong)(tong)的消費概念“新(xin)物種”。

  變革(ge)的(de)(de)(de)序幕已經開(kai)啟，只有改(gai)變自己(ji)才能(neng)更好的(de)(de)(de)適應未來(lai)(lai)。鳳祥股份董(dong)事長(chang)劉(liu)志光表(biao)示，“未來(lai)(lai)我們(men)將繼續堅持(chi)‘123’發展戰略，強(qiang)化全(quan)產業鏈(lian)縱向一體(ti)化優勢，實(shi)現國內市場(chang)(chang)(chang)與國際(ji)市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)相互促(cu)進，通過(guo)新零售(shou)、新集采與新出口業務的(de)(de)(de)高(gao)效協同，繼續促(cu)進‘全(quan)渠(qu)道、全(quan)品(pin)類、全(quan)場(chang)(chang)(chang)景’的(de)(de)(de)相互賦(fu)能(neng)與協同，為億(yi)萬家庭提(ti)供優質產品(pin)和服務，創造(zao)中(zhong)國領先的(de)(de)(de)雞(ji)肉(rou)品(pin)牌。”