1月上旬，由國內領先的港美股資訊平臺智(zhi)通(tong)財經和同花(hua)順財經共同主(zhu)辦的“第五(wu)屆金港股年度頒獎盛典(dian)”隆(long)重舉行(xing)。會上，我國雞肉消費食品(pin)巨頭鳳(feng)祥股份（09977.HK）榮獲“最佳大消費及服務公司”大獎。

  據(ju)介紹(shao)，“第五屆金港股(gu)(gu)年(nian)度評選(xuan)”是目前資(zi)本(ben)市(shi)(shi)場最具(ju)權威性和影響力的(de)評選(xuan)之一。本(ben)次評選(xuan)吸引了(le)超(chao)過1000家上(shang)市(shi)(shi)公司(si)參會報名(ming)。其中，“最佳大消費及服務(wu)公司(si)”旨在表(biao)彰公司(si)行業(ye)地位(wei)顯(xian)著(zhu)(zhu)、主營業(ye)務(wu)良好(hao)，能為(wei)投資(zi)者提供持續、穩定價值回報的(de)消費及服務(wu)行業(ye)港股(gu)(gu)上(shang)市(shi)(shi)公司(si)。能從眾多競(jing)爭者中脫穎而出，往(wang)(wang)往(wang)(wang)意味(wei)著(zhu)(zhu)其在消費領(ling)域已經具(ju)備了(le)短期難以(yi)超(chao)越的(de)市(shi)(shi)場競(jing)爭地位(wei)或頗具(ju)想象力的(de)未(wei)來增長空間。因此業(ye)內普(pu)遍認(ren)為(wei)，鳳(feng)祥(xiang)股(gu)(gu)份的(de)獲獎是資(zi)本(ben)市(shi)(shi)場對其在新(xin)零售領(ling)域探索的(de)認(ren)可。

業(ye)績(ji)逆(ni)勢增(zeng)長，多家投資機構和大行(xing)給予買入評級

  公開資料顯示，鳳祥(xiang)股(gu)份始建于1991年(nian)，是目(mu)前我(wo)國最(zui)大的白羽雞肉(rou)出(chu)口公司。去年(nian)7月(yue)16日，鳳祥(xiang)股(gu)份成功登(deng)陸資本市(shi)場，在港交所掛牌上市(shi)交易。12月(yue)，鳳祥(xiang)股(gu)份與理想汽(qi)車、金山(shan)云等20余家中國公司被正式納入富時(shi)羅(luo)素全球股(gu)票指數系列（FTSE GEIS）。

  2020年上(shang)半(ban)(ban)年，不(bu)少行業受疫(yi)情(qing)影響，收(shou)入(ru)(ru)與凈利呈下滑態勢(shi)。但鳳祥(xiang)股份(fen)上(shang)半(ban)(ban)年實現營收(shou)19.03億(yi)元，同比(bi)逆勢(shi)增長13.2%，其中新(xin)零售(shou)業務營收(shou)同比(bi)增長431.5%，新(xin)集(ji)采業務營收(shou)同比(bi)增長11.5%，新(xin)出口(kou)業務營收(shou)同樣不(bu)降反(fan)升1%。而且這一勢(shi)頭(tou)在第(di)三季度得以(yi)延續，Q3新(xin)零售(shou)業務銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)同比(bi)增長132.6%，環比(bi)增長7.7%，新(xin)集(ji)采業務銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)同比(bi)增長14.6%，環比(bi)增長14.6%，新(xin)出口(kou)業務銷售(shou)收(shou)入(ru)(ru)也(ye)實現環比(bi)增長2.5%。

  憑借逆勢(shi)(shi)增(zeng)長的強勁業績表現，去年11月以來，鳳(feng)祥股(gu)份股(gu)價進(jin)入(ru)(ru)上升(sheng)通(tong)道，截至(zhi)2020年底，累計漲幅(fu)超過(guo)80%。多(duo)家投(tou)資(zi)機構和大行給予買入(ru)(ru)評(ping)級。天風證(zheng)券分析師(shi)認(ren)為：鳳(feng)祥的業績在逆勢(shi)(shi)下(xia)(xia)取得(de)增(zeng)長，源于公司牢握品質優勢(shi)(shi)，尤其是(shi)進(jin)行C端轉型(xing)后向多(duo)渠道全市(shi)場(chang)發力，在研發+品牌優勢(shi)(shi)下(xia)(xia)，有望帶動C端渠道實現快(kuai)速(su)滲透，并予以“買入(ru)(ru)”評(ping)級目標價5.55港元。

成功(gong)抵御行業周期波動(dong)

  通過(guo)公開(kai)資料對(dui)比(bi)(bi)，不難(nan)發(fa)現鳳(feng)祥(xiang)股份是去(qu)年行業(ye)內少(shao)有的實現營(ying)收同比(bi)(bi)增長(chang)的公司。在業(ye)內人(ren)士看(kan)來，這主要是因為鳳(feng)祥(xiang)股份通過(guo)戰略轉型，發(fa)力國(guo)內新零售業(ye)務，成功開(kai)辟了企業(ye)“第二(er)增長(chang)曲線(xian)”。

  公開資料顯示(shi)，鳳祥股份(fen)是業內率先(xian)開啟戰略轉(zhuan)型(xing)，發(fa)力國內toC業務(wu)，并始終堅持“B+C”雙(shuang)輪驅(qu)動發(fa)展的企業，不斷(duan)提升產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)、渠道覆蓋、市場營銷的綜合(he)實(shi)力。

  如今，依托山(shan)東(dong)、上(shang)海、東(dong)京三(san)地(di)為布局(ju)的(de)研發(fa)體系，鳳祥股(gu)份的(de)產品研發(fa)速度(du)明顯(xian)加快。公開資料(liao)顯(xian)示，在2016-2019年4年間(jian)，鳳祥分別推出了47種(zhong)(zhong)、48種(zhong)(zhong)、104種(zhong)(zhong)及64種(zhong)(zhong)新品。這種(zhong)(zhong)研發(fa)效率在業內十分罕見。

  截至(zhi)2020年(nian)上半年(nian)，鳳祥股份(fen)(fen)線下終(zhong)端(duan)實現(xian)了70多(duo)個重點城市近2.5萬家(jia)(jia)優(you)質便利(li)(li)店的終(zhong)端(duan)覆(fu)蓋，成(cheng)為羅森、全(quan)家(jia)(jia)、7–11、便利(li)(li)蜂等多(duo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)的熟食與低溫(wen)區首(shou)選(xuan)雞肉(rou)制(zhi)(zhi)品(pin)。在線上，鳳祥股份(fen)(fen)完成(cheng)對(dui)天貓(mao)、京東、每(mei)(mei)日優(you)鮮(xian)、盒馬(ma)、叮(ding)咚買(mai)菜、美團買(mai)菜、云集(ji)、達(da)(da)令(ling)家(jia)(jia)等頭部電商全(quan)覆(fu)蓋，其中“優(you)形(xing)”品(pin)牌(pai)已經成(cheng)為天貓(mao)和京東的優(you)質KA商家(jia)(jia)，成(cheng)為每(mei)(mei)日優(you)鮮(xian)、云集(ji)和達(da)(da)令(ling)家(jia)(jia)雞肉(rou)深度加工制(zhi)(zhi)品(pin)的首(shou)家(jia)(jia)戰略(lve)合作伙伴。

  去年，鳳祥股份品(pin)牌營銷(xiao)也(ye)取得諸多成效。旗下優形(xing)品(pin)牌不僅入駐了當下大火的綜藝節目《向往的生活4》，還相(xiang)繼簽下萬茜和許魏洲為品(pin)牌代言(yan)人。目前品(pin)牌美譽度、品(pin)牌好感度、網絡議題設(she)置能力、話(hua)題新鮮感、粉(fen)絲(si)轉(zhuan)化率均有大幅提升。

  因此，公司2020上半年新零(ling)售(shou)(shou)業(ye)(ye)(ye)務(wu)線上、線下同(tong)比(bi)分別(bie)取(qu)得532%、289%同(tong)比(bi)高增(zeng)長，最終帶動新零(ling)售(shou)(shou)業(ye)(ye)(ye)務(wu)整體繼續上演跨(kua)越式(shi)增(zeng)長。截至2020年第三季(ji)度，鳳祥股(gu)份新零(ling)售(shou)(shou)業(ye)(ye)(ye)務(wu)營收占比(bi)進一步提(ti)升到20.4%。這(zhe)也(ye)意味著在國內(nei)肉雞養殖行業(ye)(ye)(ye)，出(chu)現(xian)了一家(jia)與過往養殖概念(nian)完全不同(tong)的消費(fei)概念(nian)“新物種”。

  變革(ge)的(de)序(xu)幕已經(jing)開啟(qi)，只有(you)改變自己才能更好的(de)適應未(wei)來。鳳祥(xiang)股(gu)份董事長劉志光表(biao)示(shi)，“未(wei)來我(wo)們(men)將繼(ji)續堅持‘123’發展(zhan)戰略，強化全(quan)產業鏈縱向(xiang)一體化優勢，實現國(guo)內市場與國(guo)際(ji)市場的(de)相互促(cu)進(jin)，通過新零售、新集采與新出(chu)口業務的(de)高效協(xie)同，繼(ji)續促(cu)進(jin)‘全(quan)渠道、全(quan)品(pin)類、全(quan)場景’的(de)相互賦能與協(xie)同，為億萬家庭(ting)提供優質產品(pin)和(he)服務，創(chuang)造中國(guo)領(ling)先的(de)雞(ji)肉(rou)品(pin)牌。”