2021年春(chun)節檔院線電影的票房井噴，許多品(pin)牌也因(yin)借道與電影的跨(kua)界合(he)作(zuo)而進一(yi)(yi)步(bu)提升了(le)知名度。即食雞胸肉(rou)第一(yi)(yi)品(pin)牌優(you)形，就憑借與口碑佳作(zuo)《人潮洶涌》的跨(kua)界營銷，以代(dai)言人萬茜(qian)為紐帶，打出了(le)一(yi)(yi)組(zu)(zu)“IP+代(dai)言人+品(pin)牌價值(zhi)觀”的組(zu)(zu)合(he)拳(quan)，成功(gong)打響了(le)牛年品(pin)牌搶灘的“第一(yi)(yi)槍”。

  據(ju)悉，優(you)形(xing)不(bu)僅與(yu)《人(ren)潮洶涌》展開(kai)了(le)覆蓋推廣及銷售的(de)(de)跨界合(he)作，還在春(chun)節期(qi)間霸屏29省(sheng)58座城市院線(xian)(xian)的(de)(de)超8萬場次電影，線(xian)(xian)下覆蓋預計(ji)超600萬人(ren)次。截至目前(qian)，優(you)形(xing)2021年春(chun)節期(qi)間的(de)(de)線(xian)(xian)上銷量同比增長高達(da)235.26%。顯(xian)然，春(chun)節檔(dang)電影熱映的(de)(de)紅(hong)利為優(you)形(xing)帶(dai)來(lai)了(le)良好(hao)銷售轉(zhuan)化(hua)(hua)率。“此次優(you)形(xing)與(yu)《人(ren)潮洶涌》的(de)(de)碰撞更像是(shi)全方(fang)位、立(li)體化(hua)(hua)的(de)(de)系(xi)列整合(he)案例，無論(lun)是(shi)從(cong)IP選(xuan)擇、線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)(de)聯動、從(cong)代言(yan)人(ren)到粉絲的(de)(de)互動，都讓人(ren)眼前(qian)一亮。優(you)形(xing)也為新(xin)消費(fei)環(huan)境下業內品牌與(yu)大熒幕(mu)‘聯姻’提(ti)供了(le)新(xin)的(de)(de)思(si)路。”有業內人(ren)士(shi)如此點評(ping)。

優形加碼口碑IP  聚(ju)合傳遞(di)品牌主(zhu)張

  歷經鼠年的“停擺”，牛年春節(jie)檔也(ye)迎來了“牛市(shi)”。據優(you)形相關負責人(ren)介紹，在春節(jie)檔眾多的影片中，優(you)形之所以(yi)將(jiang)目光投向(xiang)《人(ren)潮洶涌》，首(shou)先是緣于品牌代(dai)言(yan)人(ren)萬茜所帶來的先天聯結，同時也(ye)十分看重(zhong)電影內核與優(you)形品牌精神的高度契合。

  《人(ren)(ren)潮洶(xiong)(xiong)涌》通過精英殺手和(he)廢柴loser互(hu)換(huan)(huan)身份(fen)的(de)荒誕喜劇，講述(shu)了主人(ren)(ren)公“失去自(zi)己(ji)(ji)”“尋找自(zi)己(ji)(ji)”“回歸(gui)自(zi)己(ji)(ji)”的(de)心路歷程。優形品牌代(dai)言人(ren)(ren)萬茜飾演的(de)角色(se)“李想(xiang)”，在(zai)(zai)故事中是(shi)一(yi)個(ge)當代(dai)都(dou)市(shi)女(nv)性的(de)典型(xing)代(dai)表。她面(mian)對著工作、生(sheng)活以及情感的(de)重(zhong)重(zhong)壓力，不免也有畏縮和(he)麻(ma)木(mu)的(de)時(shi)候。但她最(zui)(zui)終勇敢的(de)破局，得到了屬于自(zi)己(ji)(ji)的(de)幸福(fu)。整(zheng)個(ge)電影(ying)中講述(shu)的(de)有所堅持(chi)，然后逆轉人(ren)(ren)生(sheng)、換(huan)(huan)個(ge)活法的(de)種(zhong)種(zhong)經歷，都(dou)是(shi)在(zai)(zai)嘗試表達：在(zai)(zai)洶(xiong)(xiong)涌的(de)人(ren)(ren)潮中，每個(ge)人(ren)(ren)都(dou)是(shi)自(zi)己(ji)(ji)最(zui)(zui)長久的(de)陪(pei)伴，也能成(cheng)為自(zi)己(ji)(ji)最(zui)(zui)大的(de)驚喜。我們永遠都(dou)可以去追尋、去奔赴向往的(de)自(zi)己(ji)(ji)。

  以(yi)萬(wan)茜(qian)和電(dian)影(ying)海(hai)報為主(zhu)元素，優形(xing)在(zai)推廣(guang)海(hai)報中寫道：“自在(zai)隨性，陪你(ni)奔赴向(xiang)往的(de)(de)自己”“為人潮(chao)(chao)中的(de)(de)每一個(ge)你(ni)喝(he)彩(cai)”……走心的(de)(de)文(wen)案及海(hai)報，既(ji)表達了優形(xing)的(de)(de)品牌主(zhu)張(zhang)，又(you)點出了《人潮(chao)(chao)洶涌》電(dian)影(ying)所表達的(de)(de)精神內(nei)核，很(hen)容(rong)易引起觀(guan)眾的(de)(de)情感共鳴。

  “正如(ru)電影(ying)中(zhong)所(suo)表達的(de)(de)(de)，不(bu)斷去(qu)尋找(zhao)更好的(de)(de)(de)自己，是我們每個人心底所(suo)共通的(de)(de)(de)情(qing)感。優形希(xi)望(wang)能陪伴消費者奔(ben)赴自我的(de)(de)(de)旅程(cheng)，同時帶(dai)來低脂(zhi)肪、無(wu)負擔的(de)(de)(de)享受和陪伴。”優形負責人介紹。“我們希(xi)望(wang)通過好吃(chi)不(bu)怕(pa)胖的(de)(de)(de)低卡(ka)雞胸肉產品，讓‘李想(xiang)’們的(de)(de)(de)生活里，可以(yi)少一些‘想(xiang)吃(chi)’與‘怕(pa)胖’的(de)(de)(de)掙(zheng)扎(zha)，多一些‘想(xiang)做就做’的(de)(de)(de)灑(sa)脫和隨(sui)性。”

優(you)形實力(li)寵粉玩轉跨界  品牌聯營全面“出圈”

  以(yi)電影IP和代言人為(wei)基(ji)石，“將寵粉進行到(dao)底(di)”，是優形(xing)此輪跨界營銷的(de)(de)又一大(da)亮點。態度鮮明的(de)(de)聯名海(hai)報、誠(cheng)意滿滿的(de)(de)互動(dong)贈票，以(yi)及為(wei)人潮洶涌量身定制的(de)(de)主題活(huo)動(dong)，既(ji)有(you)效(xiao)促(cu)進了優形(xing)與電影IP的(de)(de)深度綁定，也為(wei)粉絲(si)送上(shang)了實打實的(de)(de)福利，得到(dao)了眾多(duo)粉絲(si)和影迷的(de)(de)認可。

  在電影上(shang)映前，優(you)形(xing)(xing)就發(fa)起(qi)了贈(zeng)票(piao)活(huo)動；電影上(shang)映后，又立(li)即發(fa)起(qi)曬票(piao)根(gen)贏(ying)周邊活(huo)動；電影票(piao)房破3億，優(you)形(xing)(xing)也即刻發(fa)起(qi)寵粉抽(chou)獎……引得粉絲(si)(si)直呼“優(you)形(xing)(xing)對于代言人和(he)粉絲(si)(si)是真愛”“優(you)形(xing)(xing)的優(you)是優(you)秀的優(you)”“好有誠(cheng)意”。

  事(shi)實上(shang)，作為累計銷(xiao)量超9000萬(wan)份(fen)的即(ji)食(shi)(shi)雞胸肉(rou)(rou)第一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，背靠上(shang)市公司鳳祥股份(fen)強大(da)的研發、生產(chan)及資源整合能力(li)，優形(xing)一(yi)(yi)(yi)直被視為行(xing)業潮流(liu)的風向標。從建(jian)立雞肉(rou)(rou)行(xing)業內第一(yi)(yi)(yi)個(ge)明星代言人矩陣，到推出新(xin)品(pin)(pin)“優形(xing)一(yi)(yi)(yi)口(kou)不忍腸”覆蓋(gai)低卡零食(shi)(shi)領域(yu)，再到代言人營銷(xiao)屢創經典案例…… “產(chan)品(pin)(pin)力(li)+品(pin)(pin)牌(pai)(pai)力(li)”雙贏(ying)的優形(xing)，早已(yi)在全方(fang)位(wei)不斷(duan)刷新(xin)和引領即(ji)食(shi)(shi)雞胸肉(rou)(rou)的行(xing)業趨勢，并成(cheng)為輕食(shi)(shi)領域(yu)備(bei)受(shou)矚目的明星品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。