2021年春(chun)節檔院線電影(ying)的(de)票房井噴(pen)，許多品(pin)牌(pai)也因借(jie)(jie)道(dao)與(yu)電影(ying)的(de)跨界合(he)作(zuo)而進(jin)一步提升了(le)知名度。即食雞(ji)胸肉第一品(pin)牌(pai)優形，就憑借(jie)(jie)與(yu)口碑佳作(zuo)《人(ren)潮洶涌》的(de)跨界營銷，以(yi)代言人(ren)萬茜(qian)為(wei)紐帶，打出了(le)一組“IP+代言人(ren)+品(pin)牌(pai)價值觀”的(de)組合(he)拳，成功打響了(le)牛(niu)年品(pin)牌(pai)搶灘的(de)“第一槍(qiang)”。

  據悉，優(you)(you)形(xing)不僅(jin)與(yu)《人(ren)潮洶涌》展開(kai)了覆蓋推廣及銷售(shou)的(de)(de)跨界(jie)合(he)作，還在春(chun)節期(qi)間霸屏29省58座城市院線(xian)(xian)(xian)的(de)(de)超8萬(wan)場次電(dian)影，線(xian)(xian)(xian)下覆蓋預計超600萬(wan)人(ren)次。截(jie)至目前，優(you)(you)形(xing)2021年春(chun)節期(qi)間的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)上銷量同比增長高達235.26%。顯然(ran)，春(chun)節檔電(dian)影熱映的(de)(de)紅利為優(you)(you)形(xing)帶來(lai)了良好銷售(shou)轉化率。“此次優(you)(you)形(xing)與(yu)《人(ren)潮洶涌》的(de)(de)碰(peng)撞更像是全方位、立體化的(de)(de)系(xi)列整合(he)案例(li)，無(wu)論(lun)是從IP選擇、線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下的(de)(de)聯動、從代言人(ren)到粉絲的(de)(de)互(hu)動，都讓人(ren)眼前一(yi)亮。優(you)(you)形(xing)也為新消(xiao)費環境下業內(nei)品(pin)牌與(yu)大(da)熒幕(mu)‘聯姻’提供了新的(de)(de)思路。”有業內(nei)人(ren)士如此點評(ping)。

優形(xing)加碼(ma)口碑IP  聚合(he)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)主張

  歷經鼠年的“停擺(bai)”，牛年春(chun)節檔也(ye)迎來了“牛市”。據優(you)形相關負責(ze)人(ren)介紹(shao)，在春(chun)節檔眾多的影片中，優(you)形之所以將目光投向《人(ren)潮洶涌》，首先(xian)是緣于品(pin)牌代言(yan)人(ren)萬茜(qian)所帶來的先(xian)天聯結，同時也(ye)十(shi)分看重電影內核與優(you)形品(pin)牌精神的高度契合。

  《人(ren)潮(chao)洶涌(yong)》通過(guo)精英殺手和廢柴loser互換(huan)(huan)身份的(de)(de)(de)荒(huang)誕(dan)喜(xi)劇，講(jiang)述了主人(ren)公“失去(qu)自(zi)己(ji)(ji)(ji)”“尋找自(zi)己(ji)(ji)(ji)”“回歸自(zi)己(ji)(ji)(ji)”的(de)(de)(de)心路(lu)歷程(cheng)。優形品牌代(dai)言人(ren)萬茜飾演的(de)(de)(de)角色“李想”，在故事中(zhong)是一個當代(dai)都(dou)(dou)市女性的(de)(de)(de)典型(xing)代(dai)表。她(ta)面對著工(gong)作、生(sheng)活以(yi)(yi)及(ji)情感(gan)的(de)(de)(de)重重壓力，不免也(ye)有畏縮(suo)和麻木的(de)(de)(de)時候。但她(ta)最終勇敢的(de)(de)(de)破局(ju)，得到了屬于自(zi)己(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)幸福。整個電影中(zhong)講(jiang)述的(de)(de)(de)有所(suo)堅持，然后逆轉人(ren)生(sheng)、換(huan)(huan)個活法的(de)(de)(de)種種經(jing)歷，都(dou)(dou)是在嘗試表達：在洶涌(yong)的(de)(de)(de)人(ren)潮(chao)中(zhong)，每個人(ren)都(dou)(dou)是自(zi)己(ji)(ji)(ji)最長(chang)久的(de)(de)(de)陪伴，也(ye)能成(cheng)為自(zi)己(ji)(ji)(ji)最大的(de)(de)(de)驚(jing)喜(xi)。我(wo)們永遠都(dou)(dou)可以(yi)(yi)去(qu)追尋、去(qu)奔赴(fu)向往的(de)(de)(de)自(zi)己(ji)(ji)(ji)。

  以萬茜和電影海(hai)報為主元素，優(you)形在(zai)推廣(guang)海(hai)報中寫道：“自在(zai)隨性，陪你奔赴(fu)向往(wang)的(de)自己”“為人潮(chao)中的(de)每一個你喝彩”……走心的(de)文案及海(hai)報，既表(biao)達(da)了(le)優(you)形的(de)品牌主張，又點出了(le)《人潮(chao)洶涌》電影所(suo)表(biao)達(da)的(de)精神內核，很容易(yi)引起觀(guan)眾的(de)情感共鳴。

  “正(zheng)如(ru)電影中所表達的(de)(de)，不斷去尋找更好(hao)的(de)(de)自己，是我們每(mei)個人心底所共(gong)通的(de)(de)情感。優形希(xi)望(wang)能陪(pei)(pei)伴消費(fei)者奔赴自我的(de)(de)旅程(cheng)，同(tong)時帶來低(di)脂肪(fang)、無負擔的(de)(de)享(xiang)受(shou)和陪(pei)(pei)伴。”優形負責人介紹。“我們希(xi)望(wang)通過好(hao)吃不怕胖的(de)(de)低(di)卡雞胸肉(rou)產(chan)品，讓‘李想’們的(de)(de)生(sheng)活里，可以少一些‘想吃’與(yu)‘怕胖’的(de)(de)掙扎(zha)，多一些‘想做(zuo)就做(zuo)’的(de)(de)灑脫和隨性。”

優形(xing)實力(li)寵粉玩轉跨(kua)界  品牌聯營全面“出(chu)圈”

  以電影IP和(he)代言人為基石，“將寵(chong)粉(fen)進行到底(di)”，是優形此輪(lun)跨界營銷的(de)(de)(de)(de)又一大亮點。態度鮮明的(de)(de)(de)(de)聯名海(hai)報(bao)、誠(cheng)意滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)(de)互動贈票(piao)，以及為人潮洶涌量(liang)身(shen)定制(zhi)的(de)(de)(de)(de)主題活動，既有效促進了(le)(le)優形與電影IP的(de)(de)(de)(de)深度綁(bang)定，也為粉(fen)絲(si)送(song)上了(le)(le)實打(da)實的(de)(de)(de)(de)福利，得到了(le)(le)眾多粉(fen)絲(si)和(he)影迷的(de)(de)(de)(de)認可。

  在電影(ying)(ying)上映前，優(you)(you)(you)形就發起(qi)(qi)了贈票活(huo)動；電影(ying)(ying)上映后，又立即(ji)發起(qi)(qi)曬票根贏周(zhou)邊活(huo)動；電影(ying)(ying)票房破3億，優(you)(you)(you)形也即(ji)刻發起(qi)(qi)寵(chong)粉(fen)抽獎……引得粉(fen)絲(si)直呼(hu)“優(you)(you)(you)形對于代言人(ren)和(he)粉(fen)絲(si)是真(zhen)愛(ai)”“優(you)(you)(you)形的(de)優(you)(you)(you)是優(you)(you)(you)秀的(de)優(you)(you)(you)”“好有(you)誠意”。

  事實上(shang)，作(zuo)為累計銷(xiao)量(liang)超(chao)9000萬份的即食(shi)雞(ji)胸肉(rou)第一(yi)品牌(pai)，背靠(kao)上(shang)市公司鳳祥(xiang)股份強大(da)的研發、生產及資源整合能力(li)，優形一(yi)直被視為行(xing)業(ye)(ye)潮流的風向標(biao)。從建立(li)雞(ji)肉(rou)行(xing)業(ye)(ye)內第一(yi)個明(ming)星(xing)(xing)代(dai)言人(ren)矩陣，到推出新品“優形一(yi)口(kou)不忍腸(chang)”覆蓋(gai)低卡零(ling)食(shi)領域，再到代(dai)言人(ren)營銷(xiao)屢創經(jing)典案例…… “產品力(li)+品牌(pai)力(li)”雙贏的優形，早已在全方位不斷刷新和引領即食(shi)雞(ji)胸肉(rou)的行(xing)業(ye)(ye)趨勢，并成為輕食(shi)領域備受矚目的明(ming)星(xing)(xing)品牌(pai)。