3月31日，國內雞肉食品巨頭鳳祥股份 (09977.HK)披露上市后首份年報。疫情沖擊下的2020年，公司實現全年銷售收入39.02億元，與2019年基本持平。

  值得關(guan)注的是，在消費市(shi)場(chang)屢戰屢勝的鳳(feng)祥股份(fen)在新零(ling)售渠(qu)道再(zai)下(xia)一城：2020年全(quan)年僅(jin)新零(ling)售渠(qu)道即(ji)入(ru)賬(zhang)7.93億(yi)元，同(tong)(tong)比增長214.2%。至(zhi)此(ci)，鳳(feng)祥股份(fen)新零(ling)售業務占總(zong)收入(ru)比重已(yi)由2019年的6.4%大(da)增至(zhi)20.3%。這既是行業內上市(shi)公司在新零(ling)售領域達成的最(zui)(zui)高年度銷(xiao)售額(e)，也是行業內公開披露的新零(ling)售業務的最(zui)(zui)高占比。與此(ci)同(tong)(tong)時，鳳(feng)祥股份(fen)深加(jia)工(gong)雞肉銷(xiao)售收入(ru)達17.73億(yi)元，占總(zong)收入(ru)的比重提升至(zhi)45.5%。鳳(feng)祥股份(fen)同(tong)(tong)步披露，其業務結構(gou)與產品(pin)結構(gou)的戰略階段調整(zheng)已(yi)經基本到位。

線上(shang)旗(qi)艦店銷(xiao)量大增527%  歐洲市場逆勢增長

  2020年，鳳祥股份業務結構升級的步調頗大。公司新零售、新集采、新出口“三駕馬車”均有不同幅度優化調整。

  報(bao)告期內，公司新零售銷售收入(ru)占比首次(ci)突破20%大(da)關。線上旗艦店銷量(liang)更是取得了527%的(de)大(da)幅增長(chang)。業內普遍認為：這主(zhu)要得益于(yu)鳳祥(xiang)股份對消費市(shi)場的(de)提前布局。

  資料(liao)顯示(shi)，鳳(feng)祥股份是目前唯一(yi)一(yi)家在日本設有研(yan)發中心(xin)(xin)的中國(guo)雞肉公(gong)司。其(qi)“日本-上海(hai)-山東”三(san)地研(yan)發中心(xin)(xin)背后(hou)所透露(lu)出(chu)的3D研(yan)發系統為業(ye)內(nei)所獨有。其(qi)董事長劉志光早在2018年就(jiu)曾公(gong)開(kai)表示(shi)：將在公(gong)司內(nei)部(bu)加強(qiang)資源調配，充分整合(he)產品研(yan)發、品質管控、物(wu)流整合(he)等專業(ye)職能(neng)，為新零售業(ye)務的發展保(bao)駕護航。

  與(yu)零(ling)售(shou)端(duan)的(de)(de)出色表現相呼應的(de)(de)，是(shi)鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)股份B端(duan)業(ye)務多年積(ji)淀所積(ji)累下來的(de)(de)顯(xian)著(zhu)優(you)勢：憑借(jie)多年服務麥當勞、肯(ken)德(de)基等連鎖巨頭的(de)(de)豐富(fu)經驗(yan)，鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)股份主動順(shun)應采(cai)購標準(zhun)升(sheng)級趨勢，向(xiang)餐飲行(xing)業(ye)與(yu)便利(li)店(dian)系(xi)統(tong)的(de)(de)優(you)秀企業(ye)以及集(ji)團客(ke)戶提供(gong)優(you)質的(de)(de)團購或集(ji)采(cai)產品。2020年，鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)股份新(xin)集(ji)采(cai)渠道銷(xiao)售(shou)收入(ru)8.10億元(yuan)，同比增長12.1%，占總收入(ru)比重升(sheng)至20.8%。而在受疫情和貿(mao)易摩擦影響(xiang)頗為嚴(yan)重的(de)(de)出口端(duan)，鳳(feng)(feng)(feng)祥(xiang)股份反而逆市實(shi)現渠道拓寬(kuan)，成(cheng)功(gong)進入(ru)歐(ou)(ou)洲(zhou)高端(duan)零(ling)售(shou)市場(chang)。報告期內新(xin)出口渠道銷(xiao)售(shou)收入(ru)達8.65億元(yuan)。其(qi)中，歐(ou)(ou)洲(zhou)市場(chang)收入(ru)逆勢增長8.6%。

“優形”同(tong)比增長近(jin)3倍 銷量再奪行業第一

  受(shou)全球健(jian)康(kang)飲食(shi)意(yi)識提升以及年輕(qing)消(xiao)(xiao)費者(zhe)健(jian)康(kang)意(yi)識勃發的影響，雞肉是時下食(shi)品消(xiao)(xiao)費行業的熱門話題。據(ju)預測，未來(lai)20年健(jian)康(kang)飲食(shi)將逐漸成為(wei)消(xiao)(xiao)費主流，雞肉人均(jun)消(xiao)(xiao)費占比還將會大幅(fu)提升。具體到雞肉食(shi)品行業，未來(lai)五(wu)年復合增長率可(ke)能將達到20.1%，增長趨勢肉眼(yan)可(ke)見。

  在此時(shi)代背景下(xia)，關注健康的(de)鳳祥股份旗下(xia)明星(xing)產(chan)品(pin)(pin)“優(you)形”在2020年(nian)全年(nian)保持高(gao)速(su)增長(chang)。作即食雞胸肉市場的(de)開創者，“優(you)形”品(pin)(pin)牌系列產(chan)品(pin)(pin)實現銷售收入(ru)2.31億元，同比大(da)漲280%。市場銷量與增長(chang)速(su)度均遠(yuan)遠(yuan)高(gao)于行業平(ping)均水平(ping)，持續保持著(zhu)爆發式市場成長(chang)與現象級品(pin)(pin)牌影響。

  有(you)分析師認為，鳳祥股份憑借(jie)著品(pin)牌和渠(qu)道的持續發力，深耕(geng)產(chan)業鏈中下游并迅速搶占(zhan)(zhan)市(shi)場，C端收入(ru)占(zhan)(zhan)比持續上揚(yang)。公司(si)正由此逐步(bu)(bu)完成食品(pin)企業的轉型。在研發+品(pin)牌雙(shuang)重(zhong)的先發優勢(shi)下，公司(si)的C端有(you)望進一步(bu)(bu)提升滲透(tou)率、擴大市(shi)場占(zhan)(zhan)有(you)規模。

  對此，公司董事(shi)長劉(liu)志光(guang)表(biao)示：“未來(lai)，鳳祥將持續(xu)深耕品(pin)牌運營管(guan)理能力(li)、供應鏈整合管(guan)理能力(li)、產品(pin)研發與(yu)市(shi)場推廣能力(li)及渠道運營建設能力(li)。我們由衷希望，鳳祥股(gu)份可(ke)以成為傳統食品(pin)企(qi)業向(xiang)市(shi)場化、數字(zi)化、扁(bian)平化消費品(pin)‘新(xin)物種’進化的(de)成功典范。我們高度投(tou)入，并(bing)對公司未來(lai)的(de)優質增長充滿信(xin)心。”