“52城(cheng)收(shou)視率排名(ming)第一”、“287億總曝光量”……一場“電(dian)商春(chun)晚”為(wei)(wei)持(chi)續18天的抖音818新(xin)潮好物節畫上了圓滿的句號。作為(wei)(wei)行(xing)業獨家深度合作伙伴，新(xin)消費品牌優形(xing)收(shou)貨頗(po)豐(feng)——18天下(xia)來，鳳祥股(gu)份旗(qi)下優形輕松(song)斬獲雞(ji)肉品類抖音銷(xiao)量冠(guan)軍，繼(ji)續(xu)夯(hang)實其頭(tou)部輕食品牌(pai)的位置。

  “抖音818是一(yi)場(chang)‘非典(dian)型’大促，在其興(xing)趣電商的(de)邏輯之(zhi)下，打折(zhe)只是大促最基(ji)本的(de)手段之(zhi)一(yi)，發(fa)現成(cheng)了更為重要的(de)體驗，這或將(jiang)是商家電商業務新的(de)增量市場(chang)。”業內人士分析指出(chu)，“對于近年來發(fa)展迅猛的(de)新銳品牌優形而(er)言(yan)，通過連續奮戰(zhan)618、淘寶(bao)造物(wu)節、抖音818三大營(ying)銷活動(dong)，正在穩步做大電商基(ji)本盤(pan)，快速占領增量市場(chang)”。

新消(xiao)費品(pin)牌“弄潮兒” 優形玩轉新潮好物節(jie)

  新消費品(pin)牌都有一(yi)個共同的(de)特點，它們(men)是時尚的(de)“弄潮兒”。優形就(jiu)是通過(guo)成功挖掘(jue)健康(kang)輕(qing)食人群(qun)痛點，開創了即食雞胸肉(rou)這一(yi)全新的(de)品(pin)類賽道，累計銷量已(yi)經超過(guo)1億包，引領了一(yi)股健康(kang)輕(qing)生(sheng)活的(de)時尚熱(re)潮。

  作為(wei)“抖音(yin)新潮好物夜”行(xing)業獨家(jia)深(shen)度合作伙(huo)伴(ban)，優形8月17日(ri)強勢登(deng)陸湖南衛視，與聯合利華、巴黎歐(ou)萊雅等一線品(pin)牌共同玩轉“新潮好物”，全程(cheng)參(can)與當晚的直(zhi)播、娛樂、互動等各個(ge)環節。

  而借助抖音(yin)、湖南衛視等頂級平(ping)臺(tai)的(de)(de)直播，優形實現(xian)了消費圈層的(de)(de)精準觸(chu)達和穿透，收獲百億級別曝光。818抖音(yin)新潮好(hao)物節首(shou)日數據顯(xian)示：優形雞胸肉A2高潛力人群（淺度互(hu)(hu)動(dong)用(yong)戶(hu)）向A3以上互(hu)(hu)動(dong)轉化(hua)人群（包含深(shen)度互(hu)(hu)動(dong)&下單用(yong)戶(hu)）流轉的(de)(de)轉化(hua)率接近(jin)15%，遠超行業平(ping)均水平(ping)。

  除(chu)了(le)晚會現場的強(qiang)強(qiang)聯(lian)手，優形更是通過官方(fang)自播(bo)賬號、邀請(qing)頂流嘉賓(bin)、入駐頭部大(da)(da)V等多種營(ying)銷活動全(quan)程(cheng)深度參與玩轉整個新潮(chao)好物節。8月14日(ri)，優形特邀中國乒乓(pang)球史上最短(duan)時間內取得“大(da)(da)滿貫”成就的運動員——張繼科蒞臨(lin)直播(bo)間，推廣當(dang)日(ri)于天(tian)貓、抖音(yin)雙(shuang)平臺(tai)同步上市(shi)的新品—— “小Q雞胸肉(rou)”。直播(bo)當(dang)晚，優形銷量直接飆(biao)到(dao)近期(qi)峰值。

穩步做大基(ji)本(ben)盤 優形(xing)快(kuai)速搶(qiang)占增量(liang)市場

  消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)日(ri)益多元化(hua)，消(xiao)(xiao)費(fei)決策路(lu)徑越(yue)來越(yue)復(fu)雜，疊加突發疫情的巨大(da)影響，大(da)眾消(xiao)(xiao)費(fei)習慣正在快(kuai)速重構(gou)。作為快(kuai)速崛起的新消(xiao)(xiao)費(fei)頭(tou)部(bu)頂(ding)流品牌，優形的市場嗅覺異(yi)常(chang)靈敏(min)。

  此前(qian)借勢(shi)新(xin)(xin)零售快速發(fa)展(zhan)，優形迅速構建了線(xian)上(shang)電商(shang)平(ping)臺全覆(fu)蓋+線(xian)下(xia)超(chao)30000家精品商(shang)超(chao)便利店的渠道布局，成(cheng)為覆(fu)蓋用戶范圍(wei)最廣(guang)泛的新(xin)(xin)消費(fei)品牌之一，通過線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)融合發(fa)展(zhan)，優形在今年4月(yue)正式宣布：累計(ji)銷量正式突破1億包。

  上述(shu)業內(nei)人士指出，“伴隨著(zhu)從商(shang)品(pin)匱(kui)乏到供給繁榮、從中(zhong)心化(hua)一統到垂直化(hua)聚群的消費環境變(bian)化(hua)，消費者選擇更貼近興(xing)趣(qu)喜好已是不可(ke)逆(ni)轉(zhuan)的趨勢。這是以(yi)‘興(xing)趣(qu)’為標志的抖音電(dian)商(shang)的最大(da)機會，也是商(shang)家們走出困(kun)局尋(xun)找新增長的希望。”

  優(you)形在(zai)穩步做大電商基本盤的同時(shi)，快(kuai)速搶占(zhan)增量市(shi)場。今年以來，優(you)形品(pin)牌方(fang)躬身入局，在(zai)抖音開啟直(zhi)播帶貨(huo)，深耕效果(guo)營(ying)銷。在(zai)剛結(jie)束(shu)不久的618品(pin)牌大戰(zhan)中，優(you)形不僅再次蟬聯天貓、京東(dong)雞胸肉類(lei)目銷量的雙冠軍(jun)，其官方(fang)藍V賬號更是(shi)在(zai)抖音618生鮮類(lei)帶貨(huo)主(zhu)播榜前五名中獨占(zhan)其二。

  正是這種不斷學習、快速(su)迭代的(de)能(neng)力，讓優(you)形(xing)成為“最懂消費者”的(de)品牌并(bing)迅速(su)崛起。優(you)形(xing)母公(gong)司——我(wo)國港股上市公(gong)司、雞肉消費巨(ju)頭鳳祥股份（09977）財報數(shu)據(ju)顯示，繼2020年實現(xian)280%的(de)增(zeng)長(chang)(chang)率后(hou)，優(you)形(xing)繼續保(bao)持銷量與增(zeng)長(chang)(chang)速(su)度(du)遠高(gao)于(yu)行(xing)業平(ping)均水平(ping)，2021年第一季度(du)優(you)形(xing)同比增(zeng)長(chang)(chang)達177%。

優(you)形的(de)“專注”與“激進(jin)”

  在這(zhe)個新消(xiao)費(fei)品牌大量快速崛起的時(shi)代(dai)，如何從“網紅”變“長紅”，一直是橫(heng)亙(gen)在新消(xiao)費(fei)品牌發展道路上的一道難題(ti)。與很多品牌盲目擴(kuo)張動輒全品類不(bu)同的是，優形(xing)在品類擴(kuo)張上十分(fen)“專注”，始終堅持(chi)在雞肉消(xiao)費(fei)領域。

  但其推出(chu)的新(xin)品(pin)(pin)均(jun)獲得了良好的反響。在“抖音(yin)818新(xin)潮好物節”中，優(you)形旗下(xia)顛(dian)覆性(xing)產(chan)品(pin)(pin)0油炸(zha)、純(chun)電(dian)烤的低卡(ka)“炸(zha)雞”——不炸(zha)π脆皮雞，以及(ji)填補(bu)兒童健(jian)康空白的“每日優(you)優(you)”等系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)，也都紛(fen)紛(fen)成為新(xin)市(shi)場主角。

  從最早現身備受年輕人(ren)喜(xi)愛的(de)時(shi)尚潮(chao)(chao)流運動——The Color Run，到(dao)深度綁定(ding)阿里生態成(cheng)為淘(tao)寶造物(wu)節(jie)首席寶藏合作(zuo)伙(huo)伴，再(zai)到(dao)擁(yong)抱新趨(qu)勢、占位(wei)下一個超(chao)級IP抖音818新潮(chao)(chao)好物(wu)節(jie)，優形(xing)在品牌(pai)破圈上則表現的(de)非常“激進”。

  一(yi)個不斷滿足(zu)消費(fei)者(zhe)(zhe)需求、營收持(chi)續(xu)增長(chang)并長(chang)期保(bao)持(chi)行業領先水準的“長(chang)紅”的消費(fei)者(zhe)(zhe)品牌(pai)，不僅會受到消費(fei)者(zhe)(zhe)的青(qing)睞，同時也會是品牌(pai)爭相“聯姻(yin)”的“萬人迷”。“左手(shou)淘寶、右手(shou)抖音”，優形已經處于螺旋式上升通道(dao)。