“52城(cheng)收視率(lv)排名(ming)第一(yi)”、“287億(yi)總(zong)曝(pu)光量”……一(yi)場“電商(shang)春晚”為持續18天的抖(dou)音818新潮好物節畫上了圓(yuan)滿的句號。作為行(xing)業(ye)獨家深(shen)度(du)合作伙伴，新消費品牌優形收貨頗豐——18天下來，鳳祥(xiang)股份旗(qi)下優形(xing)輕(qing)松(song)斬獲雞肉品(pin)類抖音銷(xiao)量冠軍，繼續夯實其頭部輕(qing)食品(pin)牌的(de)位置。

  “抖音(yin)818是(shi)一場(chang)‘非典(dian)型’大(da)促，在其興趣(qu)電商(shang)的(de)邏(luo)輯之(zhi)下，打折只是(shi)大(da)促最基(ji)本(ben)(ben)的(de)手段之(zhi)一，發現(xian)成了更為重要的(de)體驗，這或將是(shi)商(shang)家電商(shang)業(ye)(ye)務新的(de)增(zeng)量市(shi)場(chang)。”業(ye)(ye)內人(ren)士(shi)分析指出，“對(dui)于近年來發展(zhan)迅猛的(de)新銳(rui)品牌(pai)優形(xing)而(er)言，通過(guo)連(lian)續奮戰618、淘寶造物節、抖音(yin)818三大(da)營銷活動，正在穩步(bu)做大(da)電商(shang)基(ji)本(ben)(ben)盤(pan)，快速占(zhan)領增(zeng)量市(shi)場(chang)”。

新消(xiao)費品牌“弄潮兒” 優形玩轉新潮好物(wu)節

  新消費品牌都有一(yi)個共同的(de)特點(dian)，它們是(shi)時尚的(de)“弄(nong)潮(chao)兒”。優形就是(shi)通過成功挖掘健康輕(qing)食人群痛點(dian)，開(kai)創了(le)即食雞胸肉這一(yi)全(quan)新的(de)品類賽(sai)道，累計銷量已(yi)經超(chao)過1億包，引領了(le)一(yi)股(gu)健康輕(qing)生(sheng)活的(de)時尚熱潮(chao)。

  作為“抖音(yin)新(xin)潮(chao)好(hao)物夜”行業獨家深度合作伙伴，優形8月17日強勢登陸湖南衛視，與聯合利華、巴黎歐萊雅等一線品牌共同(tong)玩轉(zhuan)“新(xin)潮(chao)好(hao)物”，全程參與當晚的(de)直播、娛樂(le)、互動等各(ge)個(ge)環節。

  而借助(zhu)抖音、湖(hu)南(nan)衛視等頂(ding)級(ji)平(ping)臺的直播，優形(xing)實現了消(xiao)費圈層的精準(zhun)觸達(da)和穿(chuan)透，收獲(huo)百億級(ji)別曝光。818抖音新潮好(hao)物節首日(ri)數據顯示：優形(xing)雞胸肉A2高潛力人群（淺度(du)互動(dong)用(yong)戶(hu)(hu)）向A3以上互動(dong)轉化人群（包含深度(du)互動(dong)&下單用(yong)戶(hu)(hu)）流轉的轉化率接近15%，遠超行業平(ping)均水平(ping)。

  除了晚(wan)會現場的強強聯(lian)手(shou)，優(you)形更是通過(guo)官方自播(bo)(bo)賬號、邀請頂(ding)流嘉賓、入(ru)駐頭部大(da)V等多種營銷(xiao)活動全(quan)程深度參與玩轉整個新潮(chao)好(hao)物節(jie)。8月14日，優(you)形特邀中(zhong)國乒乓球史上最短時間內取得“大(da)滿貫”成就的運動員——張繼科蒞臨直(zhi)播(bo)(bo)間，推廣(guang)當日于(yu)天(tian)貓(mao)、抖音(yin)雙平臺(tai)同(tong)步上市的新品(pin)—— “小Q雞胸肉(rou)”。直(zhi)播(bo)(bo)當晚(wan)，優(you)形銷(xiao)量直(zhi)接飆到(dao)近期峰(feng)值(zhi)。

穩步做大基(ji)本盤 優形快速搶占增量市場

  消費者需求日(ri)益(yi)多元(yuan)化，消費決策路徑越來越復雜，疊加(jia)突(tu)發疫情的(de)巨大(da)影響，大(da)眾消費習慣正在快速重(zhong)構。作為快速崛起的(de)新消費頭部頂流品牌，優形的(de)市場嗅覺異常靈敏。

  此前借(jie)勢(shi)新(xin)(xin)零售快速(su)發(fa)展，優形迅速(su)構(gou)建了線上(shang)(shang)電商(shang)平臺(tai)全(quan)覆蓋+線下(xia)超(chao)30000家精品(pin)(pin)商(shang)超(chao)便利店的(de)渠(qu)道(dao)布(bu)局，成(cheng)為覆蓋用戶范圍最(zui)廣泛的(de)新(xin)(xin)消費品(pin)(pin)牌之一，通過線上(shang)(shang)線下(xia)融合(he)發(fa)展，優形在今(jin)年4月正式宣布(bu)：累計銷(xiao)量正式突(tu)破(po)1億(yi)包(bao)。

  上述業內人(ren)士指(zhi)出(chu)，“伴隨著從商品匱乏到(dao)供(gong)給(gei)繁榮、從中(zhong)心化(hua)(hua)一統到(dao)垂(chui)直(zhi)化(hua)(hua)聚群(qun)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境變化(hua)(hua)，消(xiao)費(fei)(fei)者選擇更貼近興趣喜(xi)好已是(shi)不可逆轉的(de)(de)(de)趨勢。這(zhe)是(shi)以‘興趣’為標志的(de)(de)(de)抖音(yin)電(dian)商的(de)(de)(de)最(zui)大機會，也是(shi)商家們走(zou)出(chu)困局尋找(zhao)新增(zeng)長的(de)(de)(de)希望(wang)。”

  優(you)形(xing)在(zai)穩步(bu)做大電商基本盤的同時(shi)，快速搶占增量市場。今年以來，優(you)形(xing)品(pin)牌(pai)方(fang)躬身入局，在(zai)抖音(yin)開(kai)啟直播帶(dai)貨(huo)，深(shen)耕效果營(ying)銷(xiao)。在(zai)剛(gang)結束不(bu)久的618品(pin)牌(pai)大戰中，優(you)形(xing)不(bu)僅再次蟬聯天貓、京東(dong)雞胸肉類目銷(xiao)量的雙冠軍，其官方(fang)藍(lan)V賬號更(geng)是在(zai)抖音(yin)618生鮮類帶(dai)貨(huo)主播榜前五名中獨占其二。

  正是這種不斷(duan)學習、快速迭(die)代的(de)能力，讓優形成為“最懂消(xiao)費者”的(de)品牌并迅(xun)速崛起。優形母(mu)公司——我國(guo)港股上市公司、雞肉消(xiao)費巨頭鳳祥股份（09977）財報(bao)數據顯示，繼2020年實現280%的(de)增(zeng)長率后，優形繼續保持銷量與增(zeng)長速度遠高于行業平均水平，2021年第一季(ji)度優形同比增(zeng)長達(da)177%。

優(you)形的(de)“專注”與“激進”

  在(zai)這個(ge)新消費(fei)品牌(pai)大(da)量快速崛(jue)起的(de)時代(dai)，如何(he)從“網紅(hong)”變(bian)“長紅(hong)”，一直是(shi)橫亙在(zai)新消費(fei)品牌(pai)發(fa)展(zhan)道路上的(de)一道難(nan)題。與(yu)很多(duo)品牌(pai)盲(mang)目擴張(zhang)動輒(zhe)全品類不同的(de)是(shi)，優形在(zai)品類擴張(zhang)上十分(fen)“專注”，始終堅持在(zai)雞(ji)肉消費(fei)領域。

  但其推出(chu)的新(xin)品(pin)均獲得了良好的反響。在“抖音818新(xin)潮(chao)好物節”中，優形旗下(xia)顛覆性(xing)產品(pin)0油炸(zha)、純電烤的低卡“炸(zha)雞(ji)”——不炸(zha)π脆(cui)皮雞(ji)，以(yi)及填補(bu)兒童健(jian)康空白(bai)的“每日優優”等系列產品(pin)，也都(dou)紛紛成為新(xin)市場主角(jiao)。

  從最早(zao)現(xian)身備受年(nian)輕人喜愛的(de)時(shi)尚潮流運動(dong)——The Color Run，到深度綁定(ding)阿(a)里生態成為淘寶造物(wu)(wu)節(jie)首席寶藏合作伙伴，再(zai)到擁抱新趨勢、占位下一個超(chao)級IP抖(dou)音818新潮好物(wu)(wu)節(jie)，優形在品(pin)牌(pai)破圈上則表(biao)現(xian)的(de)非常“激進”。

  一個不斷滿足消費者(zhe)需求(qiu)、營收持續增(zeng)長并長期(qi)保持行業領先水(shui)準的(de)“長紅”的(de)消費者(zhe)品(pin)(pin)牌，不僅會受到消費者(zhe)的(de)青睞，同時也會是品(pin)(pin)牌爭(zheng)相“聯(lian)姻”的(de)“萬人迷”。“左手(shou)淘寶、右手(shou)抖音”，優形已經處于螺旋(xuan)式上(shang)升通道。