8月27日，我國港股上市雞肉消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）發布了2021年上半年業績報告。報告顯示，鳳祥股份今年1-6月營業收入同比增長3.5%，達到19.69億元。其中，明星單品“優形”表現出眾，實現銷售收入2.38億元，同比增長高達195.0%。這一數據，已超過優形2020年全年銷售收入的總和。該單品占鳳祥股份新零售總收入的比例亦隨之激增至51.4%。這也是同業上市公司內，首次有公司，大單品貢獻超過C端業務進賬的一半。業內普遍認為，現階段大單品的持續放量，有利于鳳祥股份后市發展。

深加工業務占比達53.2%

  2020年以來，受突發疫情以及豬肉替代效應放緩等諸多因素疊加影響，行業整體承壓。這種背景下，相比生雞肉制品，更多品牌附加值和溢價空間的深加工制品備受關注。

  作為最早(zao)推進“生(sheng)變熟(shu)”發展戰略的公(gong)司，鳳祥股份2021年上(shang)半年生(sheng)熟(shu)產品比(bi)例進一步優化。報(bao)告顯示，鳳祥股份上(shang)半年深加工(gong)雞(ji)肉(rou)食品業(ye)務實(shi)現營收(shou)(shou)10.47億(yi)元，營收(shou)(shou)占比(bi)大幅(fu)上(shang)升到(dao)53.2%。

  公(gong)告顯示(shi)，鳳祥股份(fen)未來將(jiang)繼續(xu)把(ba)戰略重點(dian)放(fang)在下游(you)，優先追(zhui)求新(xin)零(ling)售業(ye)務(wu)的(de)快速(su)擴張(zhang)。2021年上半年，鳳祥股份(fen)新(xin)零(ling)售業(ye)務(wu)營業(ye)收入4.63億元，同比(bi)增長24.1%，營收占比(bi)進一步(bu)提(ti)升(sheng)到23.5%。

左手天(tian)貓右手抖音  

優(you)形線上(shang)銷(xiao)量飛增247.4%  

  值得關注的是，“大單品”已經占據鳳祥股份新零售業務的“半壁江山”。半年報數據顯示，報告期內優形實現銷售收入2.38億元，已超越2020年優形品牌全年收入。

  公開資料顯示，鳳祥股份2017年率先宣布全面發力國內C端業務，推出中高端子品牌“優形”。今年4月其即食雞胸肉產品累計銷量已突破1億包。此前，“優形”已接連拿下了天貓、京東、線下全網銷售額與市場占有率等多項第一。

  在此基礎上，2021年，優形仍保持倍速增長。

  報告期內，優形線下繼續新增與優化便利店合作，不斷開拓優質精品商超，已經完成國內121個城市的覆蓋，合作門店超過35000家，線下收入增長達140.7%。

  618期間，優形蟬聯天貓京東雙平臺品類銷冠，天貓旗艦店同比增長246.6%、京東則同比增長59.2%。上半年，優形線上收入速度增長達到了驚人的247.4%。

  這一版圖仍在擴張。據透露，7月，優形接替奧迪、蘭蔻等，成為 “淘寶造物節”最重要的合作伙伴，新客和成交量都逆勢劇增；8月，優形與抖音達成重要合作。在其頂級大促“818新潮好物節”中，實現了1569萬GMV，并以此登頂“抖音TOP商家榜”。按此推算，優形下半年的線上收入仍有望繼續大幅上升。

二梯隊單品增(zeng)長(chang)迅猛 

團隊激勵有望加(jia)速業績釋放

  報告還顯示，優形天貓旗艦店的180天會員復購率指標，已超過50.0%。形成定期購買規律和強粘性互動習慣的會員已超過優形總會員人數的一半。

  與此(ci)同時，鳳祥股份(fen)的(de)爆品復制能力也得(de)到了進(jin)一步(bu)的(de)驗證：半年(nian)報(bao)數據顯示，2021年(nian)上(shang)半年(nian)優形(xing)雞胸(xiong)肉蛋白(bai)棒系列(lie)產品同比增長(chang)達到了86.8%，正(zheng)式(shi)步(bu)入(ru)上(shang)升(sheng)增長(chang)通道。

  值得關注的(de)是，鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份于“淘寶(bao)造(zao)物節”現場首發(fa)了被稱為(wei)“炸雞黑科(ke)技”的(de)“不炸π”產品；還于同期推出了針(zhen)對兒童需求的(de)“每日(ri)優優”系列(lie)產品。在產品儲(chu)備方面，鳳(feng)祥(xiang)準(zhun)備相(xiang)當(dang)充(chong)分。

  報告顯示，中(zhong)期業績披露后，鳳祥(xiang)股份將正式推出核心(xin)骨干(gan)激勵計劃，實施(shi)長、中(zhong)、短期立體激勵，吸引與留住人才。相關方(fang)案的落地將充分調動員工(gong)積極性(xing)和(he)創(chuang)造性(xing)，有(you)效提升核心(xin)團隊凝聚力和(he)企業核心(xin)競爭(zheng)力，加(jia)速業績釋放，盈(ying)利能(neng)力有(you)望得到進一步(bu)提升。