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  近期動(dong)作頻(pin)頻(pin)的雞肉(rou)巨頭(tou)又(you)有新動(dong)向。6月29日，鳳祥食品對(dui)外宣(xuan)布(bu)：正式推出(chu)“XIAN”戰(zhan)略(lve)，邀請跳水女(nv)皇吳敏霞作為其首位代(dai)言人(ren)。這也是中國雞肉(rou)公(gong)司第(di)一次啟用明星(xing)代(dai)言人(ren)與消(xiao)費者進(jin)(jin)行(xing)溝通。在此基礎上(shang)，鳳祥食品還同時宣(xuan)布(bu)，與當(dang)前風頭(tou)正勁的電(dian)商平(ping)臺——盒馬(ma)鮮生、每日優鮮和達令(ling)家等達成戰(zhan)略(lve)合作，進(jin)(jin)一步吹響(xiang)了進(jin)(jin)軍(jun)C端(duan)市場的沖鋒號。

  “在產(chan)品品質的(de)保駕(jia)護航下(xia)，C端業務將(jiang)成(cheng)為鳳(feng)祥業務最重要的(de)增長引擎。”新鳳(feng)祥集團總(zong)裁、鳳(feng)祥食品董(dong)事長劉志(zhi)光透露，鳳(feng)祥食品的(de)C端布局已全面邁入(ru)新階段。

  業(ye)內專(zhuan)家表示：鳳(feng)祥食品(pin)此(ci)次(ci)顯(xian)然有備而(er)來。無論是簽(qian)約首位代言(yan)人，還是聯手(shou)線上線下全面(mian)覆蓋的(de)優勢渠道，鳳(feng)祥食品(pin)的(de)系列(lie)舉措，將(jiang)全面(mian)推高整體雞肉(rou)市場的(de)營收預(yu)期。而(er)雞肉(rou)消費領域(yu)的(de)市場格(ge)局或將(jiang)被徹底改寫。

  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”

  發布會上，鳳(feng)祥食品(pin)宣布，聘請吳敏(min)霞作(zuo)為(wei)其“首席品(pin)鑒官(guan)”，吳敏(min)霞也(ye)將作(zuo)為(wei)鳳(feng)祥食品(pin)的首位代言人，持(chi)續對鳳(feng)祥食品(pin)進(jin)行深度體驗和強勢(shi)背書。

  “吳敏霞(xia)一直(zhi)很穩，不管是(shi)在(zai)(zai)什(shen)么比(bi)賽(sai)，她都能保持極高的(de)競技(ji)(ji)水準！‘讓人安心’這個品(pin)(pin)(pin)質是(shi)極為(wei)可(ke)貴的(de)！”劉(liu)志(zhi)光(guang)直(zhi)言，內在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)質的(de)共通(tong)，是(shi)鳳祥(xiang)食品(pin)(pin)(pin)選擇吳敏霞(xia)的(de)原因。吳敏霞(xia)擁有世界頂級的(de)競技(ji)(ji)實力，卻始(shi)終(zhong)抱(bao)守內心，低調專注。這與鳳祥(xiang)食品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)追求一脈相承，在(zai)(zai)明星群體中也(ye)極為(wei)罕見。而(er)動用(yong)明星的(de)力量，絕不僅僅是(shi)為(wei)了(le)擴大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)影響力，“我(wo)們(men)愿意接受全社會(hui)的(de)監督，希望更多的(de)人通(tong)過走(zou)近(jin)我(wo)們(men)，了(le)解我(wo)們(men)，也(ye)幫助我(wo)們(men)進一步的(de)完善(shan)。”劉(liu)志(zhi)光(guang)強調。

  對于(yu)代言品牌的選(xuan)擇，吳敏霞也同樣慎重，她表(biao)示：“鳳(feng)祥(xiang)食(shi)(shi)品長期以來堅持(chi)品質升級，在食(shi)(shi)品安全的各項(xiang)細節上做(zuo)到精益(yi)求精，他們的雞(ji)肉品質讓人放心，這是我(wo)選(xuan)擇代言鳳(feng)祥(xiang)食(shi)(shi)品的最大原因。我(wo)也很榮幸能以代言人的身份見證(zheng)鳳(feng)祥(xiang)食(shi)(shi)品的發展。”

  占領渠道風口，聯手三大電商掘金零售深水區

  早在2016年，鳳祥食品(pin)(pin)就開(kai)始試水C端業務，而近兩年明顯加快了(le)布局速度。活動當(dang)天，鳳祥食品(pin)(pin)更同時與每日優鮮(xian)(xian)、盒馬生鮮(xian)(xian)、達令家(jia)三家(jia)平臺(tai)簽訂了(le)戰(zhan)略(lve)合作協議，創造了(le)食品(pin)(pin)公司簽署零(ling)售平臺(tai)的新紀(ji)錄。

  據了解，經(jing)過(guo)一年多的(de)(de)布局，鳳祥食品已(yi)在天貓、京東等(deng)傳統電商平(ping)臺開設(she)了旗(qi)艦店(dian)，并入駐每日優(you)鮮、達令家(jia)等(deng)平(ping)臺。其冷藏品類(lei)的(de)(de)主打(da)產品——優(you)形(xing)沙拉雞胸(xiong)肉已(yi)經(jing)聯動全(quan)家(jia)、7-11、羅森(sen)、超級物種、盒馬(ma)鮮生等(deng)全(quan)球領(ling)先的(de)(de)銷(xiao)售系(xi)統，覆(fu)蓋超過(guo)10000家(jia)優(you)質便利店(dian)。

  在傳(chuan)統銷售(shou)(shou)方式獲客成(cheng)本居高不下的環境(jing)里，零(ling)售(shou)(shou)業(ye)中的“新鮮(xian)物種(zhong)”已(yi)成(cheng)為了渠(qu)道領域新的風口(kou)，而鳳祥(xiang)食品此時發力，必將進一(yi)步收割零(ling)售(shou)(shou)平(ping)臺(tai)上升(sheng)期的流量紅利。

  重構雞肉市場格局，目標鎖定100億營收

  鳳(feng)祥食(shi)品總(zong)經理肖東(dong)生不僅(jin)在活(huo)動現場(chang)透露了鳳(feng)祥食(shi)品最新的戰略規劃(hua)，更高調宣布，將短期發展目標鎖定百億市場(chang)份額，還(huan)要(yao)搶下出口、細分(fen)品類等多(duo)重第一。

  據了(le)解，進軍2C業務(wu)后的(de)(de)近年間，鳳祥食品(pin)(pin)(pin)(pin)在著手品(pin)(pin)(pin)(pin)牌升級(ji)與形象(xiang)打(da)造的(de)(de)同時，還依(yi)托東(dong)京、山東(dong)、上(shang)海三地研(yan)(yan)發(fa)(fa)中(zhong)心，建立了(le)整個(ge)(ge)雞肉(rou)行(xing)業最系(xi)(xi)統的(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)體系(xi)(xi)。目前，這個(ge)(ge)行(xing)業中(zhong)最為前沿的(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)系(xi)(xi)統，已助(zhu)力鳳祥食品(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)就了(le)行(xing)業中(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)系(xi)(xi)最全(quan)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)清單。其(qi)主(zhu)要產品(pin)(pin)(pin)(pin)包括優形、速(su)享、五(wu)更爐(lu)等多(duo)個(ge)(ge)系(xi)(xi)列，產品(pin)(pin)(pin)(pin)種類覆蓋了(le)冷凍(dong)肉(rou)品(pin)(pin)(pin)(pin)、調理半(ban)成(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)、熟食等多(duo)個(ge)(ge)領域。其(qi)中(zhong)優形和(he)鳳祥都擁有(you)了(le)屬于自(zi)己的(de)(de)低溫(wen)產品(pin)(pin)(pin)(pin)體系(xi)(xi)。

  鳳祥(xiang)食(shi)品的(de)“XIAN”戰略包括：以(yi)“先”發(fa)產(chan)品和渠道帶動整體發(fa)展；以(yi)全方位(wei)“鮮”的(de)品質滿足消費者的(de)消費體驗和心理需求。

  業內(nei)(nei)人士(shi)表示(shi)，鳳(feng)祥(xiang)食品在C端(duan)的(de)加速(su)布局(ju)，不僅是對其自身品牌和(he)品質的(de)一(yi)次升級，更(geng)將(jiang)進一(yi)步(bu)推動雞肉市場的(de)洗(xi)牌和(he)整體行業的(de)進一(yi)步(bu)規范(fan)發展。一(yi)個(ge)強品牌的(de)崛起(qi)，將(jiang)會(hui)(hui)引起(qi)整個(ge)市場的(de)連(lian)鎖(suo)反應，可以預見，在未(wei)來數年內(nei)(nei)，中(zhong)國雞肉品牌將(jiang)會(hui)(hui)在安全、口感、健康等(deng)多(duo)個(ge)維(wei)度(du)展開直(zhi)接(jie)博弈，整體產品力將(jiang)會(hui)(hui)得到大幅提升，弱者(zhe)被淘汰(tai)出局(ju)的(de)速(su)度(du)也(ye)會(hui)(hui)大大加快。