疫(yi)情之下，如(ru)何(he)保障消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)營養和健(jian)康需(xu)求，引導禽(qin)(qin)(qin)肉公司適應新(xin)常態、實現新(xin)突(tu)破，已成(cheng)為(wei)(wei)全(quan)球性(xing)挑戰。為(wei)(wei)此，成(cheng)員國家禽(qin)(qin)(qin)和產品(pin)產量占據(ju)全(quan)球90%的(de)(de)世(shi)界家禽(qin)(qin)(qin)協會(hui)（IPC）于11月(yue)中旬，首次(ci)在(zai)線(xian)上舉辦了(le)(le)全(quan)球年(nian)會(hui)，助力世(shi)界各地(di)得(de)家禽(qin)(qin)(qin)企業應對新(xin)常態。憑借在(zai)積極擁(yong)抱消(xiao)費(fei)趨勢、升級打(da)造B2C業務等(deng)方面(mian)取得(de)的(de)(de)亮眼成(cheng)績，鳳祥(xiang)股(gu)份受邀出席了(le)(le)這一全(quan)球行業頂級盛會(hui)，并(bing)作為(wei)(wei)亞太(tai)地(di)區(qu)唯一代(dai)表在(zai)會(hui)上分享了(le)(le)近幾(ji)年(nian)將市場洞察結合技術(shu)革新(xin)，求新(xin)求變從而搶得(de)潮流先機的(de)(de)經驗。而在(zai)這種背景下，疫(yi)情期間取得(de)逆(ni)勢增長的(de)(de)優(you)形(xing)產品(pin)，以及其背后鳳祥(xiang)股(gu)份在(zai)新(xin)消(xiao)費(fei)端的(de)(de)創新(xin)探索，則當(dang)仁不(bu)讓的(de)(de)成(cheng)為(wei)(wei)了(le)(le)與會(hui)人士關注和熱議的(de)(de)焦點。

擁(yong)抱消費(fei)升級 “優形模(mo)式”為(wei)行業帶來新(xin)契機

  會上，鳳祥股份副總(zong)經(jing)理(li)、執行董事區永昌(chang)主要分享(xiang)了優形推出(chu)背后的市場邏(luo)輯以及公司在(zai)打造(zao)明星產(chan)品(pin)過(guo)程(cheng)中的大(da)膽(dan)嘗試。

  區永昌(chang)表示，作為(wei)深耕家禽行業(ye)29年的(de)老兵，鳳祥股(gu)份擁有深刻的(de)行業(ye)洞察(cha)力，在弄潮消費升級中推出了多系列新產(chan)品，“優(you)形”的(de)成功系市場推動下的(de)一個必然(ran)結(jie)果。

  據介紹，在布局C端(duan)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)的(de)進程中，鳳(feng)(feng)祥股份(fen)摸索出了(le)“一個基礎、兩大市場(chang)、三駕馬車(che)”的(de)“123戰略”，即(ji)“全(quan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈管理奠(dian)定的(de)品質基礎，兼顧(gu)國內國際兩大市場(chang)，重點發(fa)展新(xin)零售(shou)、新(xin)集采和(he)新(xin)出口業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)”。為順(shun)應國內新(xin)零售(shou)和(he)消(xiao)費升級趨勢(shi)，鳳(feng)(feng)祥股份(fen)發(fa)力B2C業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)，線上線下新(xin)零售(shou)平臺(tai)(tai)全(quan)面布局。B2C市場(chang)的(de)火熱(re)，讓鳳(feng)(feng)祥股份(fen)從行業(ye)(ye)(ye)“隱形冠軍”走(zou)向前臺(tai)(tai)，經營業(ye)(ye)(ye)績實現了(le)跨越(yue)式發(fa)展。

  在(zai)產品(pin)研發(fa)方(fang)面，鳳祥(xiang)股(gu)份依托強(qiang)大的(de)(de)全球研發(fa)體系(xi)，將中國(guo)消費者過(guo)去(qu)因“又老又柴”而不喜(xi)歡吃(chi)的(de)(de)雞(ji)胸肉，開發(fa)成為口(kou)感(gan)美味、低(di)脂健康的(de)(de)“優(you)形”系(xi)列產品(pin)。在(zai)品(pin)牌(pai)營(ying)銷方(fang)面，“優(you)形”接連選(xuan)定當(dang)紅“浪姐”萬茜(qian)和(he)全能藝人許(xu)魏洲為其代言，迅速提升了(le)知名度、拓展了(le)核心用戶(hu)、進一步(bu)加大了(le)市場領先優(you)勢(shi)。而玩轉“6.18”“雙11”和(he)“典型青年”品(pin)牌(pai)聯合(he)營(ying)銷，更為新(xin)零售業務爆炸(zha)式增長(chang)注入(ru)了(le)“新(xin)動力”。

  品質與(yu)營銷的(de)優(you)勢疊加，讓“優(you)形”成為(wei)中(zhong)國輕食新(xin)消費(fei)領域當之(zhi)無(wu)愧的(de)第一品牌。而(er)這一轉變進程中(zhong)，打造品類先鋒的(de)“優(you)形模式”，依靠電商為(wei)契機的(de)“新(xin)穎打法”驚艷了國內外市場。“‘優(you)形模式’的(de)成功，不僅是(shi)食品加工企(qi)業的(de)成功，它也代表(biao)著‘新(xin)消費(fei)一代’的(de)喜好和需求，代表(biao)著新(xin)零售形態的(de)成功，而(er)其背后所突(tu)顯的(de)新(xin)品牌傳播、新(xin)產品研(yan)發、新(xin)消費(fei)場景延伸等獨(du)有屬性也為(wei)中(zhong)國動物蛋白(bai)行業帶來無(wu)限(xian)可能。”區(qu)永(yong)昌表(biao)示。

行業權威背書 鳳祥股(gu)份國際市場地(di)位不(bu)斷上升

  據(ju)悉(xi)，世(shi)界家(jia)禽(qin)協會(hui)（IPC）成立于2005年10月，共有29個成員(yuan)國和(he)55個準成員(yuan)國，占全(quan)球(qiu)家(jia)禽(qin)和(he)產品產量的90%，家(jia)禽(qin)和(he)產品出口的95%，是公認的代(dai)表全(quan)球(qiu)家(jia)禽(qin)行業(ye)的協會(hui)。因此(ci)，鳳(feng)祥股份在該次會(hui)議(yi)上(shang)的亮相不僅吸(xi)引了全(quan)球(qiu)家(jia)禽(qin)企(qi)業(ye)的目光，更進一步印證了中國禽(qin)肉公司在國際(ji)市場中的地位提升。

  今(jin)年(nian)7月(yue)剛剛在港股(gu)上市的(de)(de)鳳祥(xiang)股(gu)份，是(shi)(shi)我國最(zui)早走(zou)出國門的(de)(de)雞(ji)肉企業(ye)之(zhi)一(yi)(yi)。該公司依托覆蓋了種雞(ji)、飼料、養(yang)殖(zhi)、防疫、檢測、物(wu)流等(deng)(deng)6大環節的(de)(de)質量安全監管(guan)體系(xi)，實現了對產(chan)業(ye)鏈流程(cheng)(cheng)的(de)(de)全程(cheng)(cheng)管(guan)控，通過(guo)了BRC、HACCP、ISO9001等(deng)(deng)3大國際頂(ding)級(ji)管(guan)理體系(xi)認證，是(shi)(shi)世界范圍內品控最(zui)優秀的(de)(de)禽肉公司之(zhi)一(yi)(yi)。

  在嚴苛追(zhui)求產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和(he)始(shi)終堅守食品(pin)(pin)安(an)全的前提下(xia)，鳳祥股份成(cheng)為了多(duo)家(jia)國(guo)際知名食品(pin)(pin)加(jia)工商、貿易(yi)商以及大型(xing)快餐連鎖店運營(ying)商的重要供應商，產品(pin)(pin)遠銷(xiao)日本、歐盟、馬來西(xi)亞、韓國(guo)、蒙古以及新加(jia)坡(po)等國(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)，長期活(huo)躍在國(guo)際舞臺。

  協會搭臺，盛譽(yu)自來。本次(ci)IPC年會的(de)(de)召(zhao)開，讓世界和(he)行業(ye)重新認(ren)識了(le)鳳祥股份(fen)，認(ren)識了(le)“優形(xing)模(mo)(mo)式”。厚重的(de)(de)發(fa)展歷史(shi)、精準的(de)(de)戰略布(bu)局、充滿活力的(de)(de)營銷模(mo)(mo)式，鳳祥股份(fen)有(you)望不負眾(zhong)望，在未(wei)來的(de)(de)國(guo)際舞臺上進(jin)一步(bu)大放異彩。