1月(yue)上旬，由國內領先的(de)港美股(gu)(gu)資訊(xun)平臺智通財經和同花順財經共同主辦(ban)的(de)“第五(wu)屆金港股(gu)(gu)年度頒獎(jiang)盛(sheng)典”隆重舉行。會(hui)上，我國雞肉消(xiao)費(fei)食品(pin)巨(ju)頭鳳祥股(gu)(gu)份（09977.HK）榮(rong)獲“最佳(jia)大消(xiao)費(fei)及服務公司”大獎(jiang)。

  據介(jie)紹，“第五屆金(jin)港股(gu)年度(du)評選(xuan)”是目前(qian)資(zi)本(ben)市(shi)(shi)(shi)場最具(ju)權(quan)威性和影(ying)響力(li)的評選(xuan)之一。本(ben)次(ci)評選(xuan)吸(xi)引了超(chao)過1000家上(shang)市(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)參會報(bao)名(ming)。其(qi)中，“最佳大消(xiao)費及服務公(gong)(gong)司(si)”旨(zhi)在表彰公(gong)(gong)司(si)行業(ye)地(di)位(wei)顯著(zhu)、主(zhu)營(ying)業(ye)務良好，能(neng)為(wei)投資(zi)者提供(gong)持(chi)續(xu)、穩定價值回(hui)報(bao)的消(xiao)費及服務行業(ye)港股(gu)上(shang)市(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)。能(neng)從眾多競(jing)爭者中脫(tuo)穎而出，往(wang)往(wang)意味著(zhu)其(qi)在消(xiao)費領域(yu)已經(jing)具(ju)備了短期(qi)難(nan)以超(chao)越的市(shi)(shi)(shi)場競(jing)爭地(di)位(wei)或頗具(ju)想象力(li)的未來增(zeng)長(chang)空間。因此業(ye)內普遍認(ren)為(wei)，鳳祥股(gu)份的獲獎是資(zi)本(ben)市(shi)(shi)(shi)場對其(qi)在新零售領域(yu)探索的認(ren)可(ke)。

業績(ji)逆勢增(zeng)長，多家(jia)投(tou)資機構和大行給予買入評(ping)級

  公開資(zi)料顯示，鳳(feng)祥股(gu)份(fen)始(shi)建于1991年(nian)(nian)，是目前(qian)我國最大的白羽雞(ji)肉(rou)出口公司。去年(nian)(nian)7月16日，鳳(feng)祥股(gu)份(fen)成功登陸資(zi)本市場(chang)，在(zai)港交所掛牌(pai)上(shang)市交易。12月，鳳(feng)祥股(gu)份(fen)與理(li)想(xiang)汽車(che)、金山云等20余家(jia)中國公司被(bei)正式納入富(fu)時羅素全球股(gu)票指數系列（FTSE GEIS）。

  2020年上(shang)半年，不少行業(ye)受疫情影響，收(shou)(shou)入與凈利呈下滑態勢(shi)。但(dan)鳳祥股份(fen)上(shang)半年實現營(ying)收(shou)(shou)19.03億元(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)逆勢(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)13.2%，其中新(xin)零售(shou)業(ye)務營(ying)收(shou)(shou)同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)431.5%，新(xin)集采業(ye)務營(ying)收(shou)(shou)同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11.5%，新(xin)出(chu)口業(ye)務營(ying)收(shou)(shou)同(tong)樣不降反升(sheng)1%。而且這一勢(shi)頭(tou)在第三季(ji)度得以延續，Q3新(xin)零售(shou)業(ye)務銷售(shou)收(shou)(shou)入同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)132.6%，環比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)7.7%，新(xin)集采業(ye)務銷售(shou)收(shou)(shou)入同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，環比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，新(xin)出(chu)口業(ye)務銷售(shou)收(shou)(shou)入也實現環比(bi)(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2.5%。

  憑借逆(ni)勢(shi)(shi)增長的強勁業(ye)績(ji)表(biao)現，去年11月以來，鳳祥股(gu)份股(gu)價(jia)進(jin)入(ru)(ru)上升(sheng)通道(dao)，截至2020年底(di)，累計(ji)漲幅超過(guo)80%。多(duo)家投(tou)資機構和大行給予買入(ru)(ru)評級(ji)。天風證(zheng)券分(fen)析師認為：鳳祥的業(ye)績(ji)在逆(ni)勢(shi)(shi)下(xia)取得增長，源于公司(si)牢握品質優勢(shi)(shi)，尤其(qi)是進(jin)行C端轉型后向多(duo)渠(qu)道(dao)全市(shi)場發(fa)力，在研發(fa)+品牌優勢(shi)(shi)下(xia)，有(you)望帶動C端渠(qu)道(dao)實現快速滲透，并予以“買入(ru)(ru)”評級(ji)目標(biao)價(jia)5.55港元。

成(cheng)功(gong)抵御行業周期波(bo)動

  通過公(gong)開資料(liao)對(dui)比(bi)，不難發現(xian)鳳祥股(gu)份(fen)是去年(nian)行業(ye)內少有(you)的實(shi)現(xian)營收同比(bi)增(zeng)(zeng)長的公(gong)司。在(zai)業(ye)內人士看來，這主要是因(yin)為鳳祥股(gu)份(fen)通過戰略轉型(xing)，發力國內新零售業(ye)務(wu)，成功開辟(pi)了企業(ye)“第二增(zeng)(zeng)長曲線”。

  公開資(zi)料(liao)顯示，鳳祥(xiang)股份(fen)是業(ye)內(nei)率(lv)先開啟戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型，發力國內(nei)toC業(ye)務(wu)，并始終堅(jian)持“B+C”雙輪驅動發展的企業(ye)，不(bu)斷提升產品研(yan)發、渠道覆(fu)蓋、市場營銷的綜合實力。

  如今，依托山東、上海、東京(jing)三(san)地為布局的(de)(de)研發(fa)體系，鳳祥(xiang)股份(fen)的(de)(de)產品研發(fa)速度明顯加快。公開資(zi)料顯示，在2016-2019年(nian)4年(nian)間，鳳祥(xiang)分別(bie)推出了47種(zhong)(zhong)、48種(zhong)(zhong)、104種(zhong)(zhong)及64種(zhong)(zhong)新品。這(zhe)種(zhong)(zhong)研發(fa)效率在業內十分罕見。

  截至2020年上半年，鳳(feng)(feng)祥股(gu)份線(xian)下終(zhong)(zhong)端實(shi)現(xian)了70多個重(zhong)點城市近2.5萬家(jia)(jia)優質(zhi)便利(li)店的(de)終(zhong)(zhong)端覆(fu)蓋，成(cheng)為(wei)(wei)羅森、全家(jia)(jia)、7–11、便利(li)蜂等(deng)多家(jia)(jia)品(pin)牌的(de)熟(shu)食與(yu)低(di)溫(wen)區首選(xuan)雞肉制(zhi)品(pin)。在線(xian)上，鳳(feng)(feng)祥股(gu)份完成(cheng)對天貓、京東(dong)、每日優鮮、盒馬、叮(ding)咚買菜(cai)、美團買菜(cai)、云集、達令(ling)家(jia)(jia)等(deng)頭(tou)部(bu)電商全覆(fu)蓋，其中“優形”品(pin)牌已(yi)經成(cheng)為(wei)(wei)天貓和京東(dong)的(de)優質(zhi)KA商家(jia)(jia)，成(cheng)為(wei)(wei)每日優鮮、云集和達令(ling)家(jia)(jia)雞肉深度(du)加(jia)工(gong)制(zhi)品(pin)的(de)首家(jia)(jia)戰略(lve)合作伙伴(ban)。

  去年，鳳祥股份(fen)品(pin)(pin)牌營(ying)銷也(ye)取得諸(zhu)多成(cheng)效。旗(qi)下(xia)優形品(pin)(pin)牌不(bu)僅入駐了當下(xia)大(da)火的綜藝節目《向(xiang)往的生活4》，還相繼簽下(xia)萬茜(qian)和許魏洲(zhou)為(wei)品(pin)(pin)牌代言人。目前品(pin)(pin)牌美譽(yu)度、品(pin)(pin)牌好感(gan)度、網絡議題設置能力(li)、話題新鮮感(gan)、粉(fen)絲轉(zhuan)化率均有大(da)幅提升。

  因此，公司2020上(shang)(shang)半年新(xin)(xin)(xin)零售(shou)業務(wu)線上(shang)(shang)、線下(xia)同比(bi)分別(bie)取得532%、289%同比(bi)高增長，最(zui)終帶動新(xin)(xin)(xin)零售(shou)業務(wu)整體(ti)繼(ji)續(xu)上(shang)(shang)演跨越式增長。截(jie)至2020年第三(san)季(ji)度，鳳祥股份(fen)新(xin)(xin)(xin)零售(shou)業務(wu)營(ying)收占(zhan)比(bi)進一步提升到(dao)20.4%。這(zhe)也意味著(zhu)在國內肉(rou)雞(ji)養殖行業，出現了一家與過往(wang)養殖概(gai)(gai)念(nian)(nian)完全不同的消(xiao)費概(gai)(gai)念(nian)(nian)“新(xin)(xin)(xin)物種(zhong)”。

  變革的序幕(mu)已經開啟，只有改變自己才能更(geng)好的適(shi)應(ying)未(wei)來(lai)。鳳祥股份董事長劉志光表示(shi)，“未(wei)來(lai)我們將(jiang)繼續堅持‘123’發展戰(zhan)略，強(qiang)化全(quan)產業鏈縱向一體化優(you)勢(shi)，實現國(guo)內市(shi)場(chang)與國(guo)際市(shi)場(chang)的相(xiang)互促(cu)進，通過新零售、新集(ji)采與新出口(kou)業務(wu)的高效協(xie)(xie)同，繼續促(cu)進‘全(quan)渠道(dao)、全(quan)品(pin)類、全(quan)場(chang)景’的相(xiang)互賦能與協(xie)(xie)同，為億萬家庭(ting)提供優(you)質產品(pin)和服(fu)務(wu)，創造中(zhong)國(guo)領先的雞肉(rou)品(pin)牌(pai)。”