2021年(nian)春節(jie)檔院線電(dian)影(ying)的票房井噴，許多(duo)品牌(pai)也因借道與電(dian)影(ying)的跨(kua)界合作(zuo)而進一(yi)步提升了(le)知名(ming)度。即(ji)食雞胸肉第一(yi)品牌(pai)優形，就憑借與口碑佳作(zuo)《人潮洶(xiong)涌(yong)》的跨(kua)界營(ying)銷，以(yi)代言(yan)(yan)人萬茜(qian)為紐(niu)帶(dai)，打出了(le)一(yi)組“IP+代言(yan)(yan)人+品牌(pai)價值(zhi)觀(guan)”的組合拳，成(cheng)功(gong)打響了(le)牛年(nian)品牌(pai)搶灘的“第一(yi)槍”。

  據悉，優(you)形(xing)(xing)不僅與《人(ren)潮(chao)洶涌(yong)(yong)》展開了(le)覆(fu)蓋推廣及(ji)銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)跨界合作，還在(zai)春(chun)節期(qi)間霸屏(ping)29省58座城市院線(xian)的(de)超8萬場(chang)次(ci)電(dian)影，線(xian)下覆(fu)蓋預(yu)計超600萬人(ren)次(ci)。截至目前，優(you)形(xing)(xing)2021年春(chun)節期(qi)間的(de)線(xian)上銷(xiao)(xiao)量同比增長高達235.26%。顯然，春(chun)節檔電(dian)影熱映的(de)紅(hong)利為優(you)形(xing)(xing)帶來(lai)了(le)良好(hao)銷(xiao)(xiao)售(shou)轉化(hua)率。“此次(ci)優(you)形(xing)(xing)與《人(ren)潮(chao)洶涌(yong)(yong)》的(de)碰(peng)撞更像是全方位、立體化(hua)的(de)系列整合案例，無論(lun)是從(cong)IP選擇、線(xian)上線(xian)下的(de)聯動、從(cong)代(dai)言人(ren)到粉絲的(de)互動，都讓人(ren)眼前一亮。優(you)形(xing)(xing)也為新消費(fei)環境下業(ye)內品牌與大熒幕(mu)‘聯姻(yin)’提供了(le)新的(de)思路。”有業(ye)內人(ren)士(shi)如此點評。

優(you)形(xing)加(jia)碼口碑IP  聚合傳遞(di)品(pin)牌(pai)主(zhu)張

  歷(li)經鼠年(nian)的“停擺”，牛(niu)年(nian)春節檔也迎來(lai)了“牛(niu)市”。據優(you)形相關(guan)負(fu)責人介紹，在(zai)春節檔眾多的影片中，優(you)形之所以(yi)將目光投(tou)向《人潮洶涌(yong)》，首(shou)先(xian)是緣于品牌代言人萬茜所帶(dai)來(lai)的先(xian)天聯(lian)結(jie)，同時也十分(fen)看重電(dian)影內(nei)核與優(you)形品牌精神的高度(du)契合。

  《人潮(chao)洶涌(yong)》通過精英殺手和廢柴loser互換身份的(de)(de)(de)(de)(de)荒誕(dan)喜劇，講述(shu)(shu)了(le)主人公“失去(qu)自(zi)己(ji)”“尋找自(zi)己(ji)”“回歸(gui)自(zi)己(ji)”的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)路歷程(cheng)。優形品牌代(dai)言(yan)人萬茜飾演的(de)(de)(de)(de)(de)角色(se)“李想”，在(zai)故事中(zhong)(zhong)(zhong)是一個(ge)當(dang)代(dai)都(dou)市女(nv)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)典型(xing)代(dai)表(biao)(biao)。她(ta)面對著工作、生活(huo)以及情感的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)重(zhong)(zhong)壓力，不免也(ye)有(you)畏縮和麻木的(de)(de)(de)(de)(de)時候。但(dan)她(ta)最(zui)終勇敢的(de)(de)(de)(de)(de)破局，得到了(le)屬于(yu)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)幸福。整個(ge)電影中(zhong)(zhong)(zhong)講述(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)所堅持，然后(hou)逆轉人生、換個(ge)活(huo)法的(de)(de)(de)(de)(de)種種經(jing)歷，都(dou)是在(zai)嘗試表(biao)(biao)達：在(zai)洶涌(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)人潮(chao)中(zhong)(zhong)(zhong)，每(mei)個(ge)人都(dou)是自(zi)己(ji)最(zui)長久的(de)(de)(de)(de)(de)陪伴，也(ye)能成為自(zi)己(ji)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)驚(jing)喜。我們永遠都(dou)可以去(qu)追(zhui)尋、去(qu)奔赴向(xiang)往的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)己(ji)。

  以萬(wan)茜和(he)電影海(hai)報為主元素，優(you)形在(zai)推廣海(hai)報中寫道：“自(zi)在(zai)隨性，陪你(ni)奔(ben)赴向往(wang)的(de)(de)自(zi)己”“為人潮(chao)中的(de)(de)每一個你(ni)喝彩”……走心的(de)(de)文案及海(hai)報，既表達了優(you)形的(de)(de)品牌(pai)主張，又點出了《人潮(chao)洶涌》電影所表達的(de)(de)精神內核，很容易(yi)引起觀眾的(de)(de)情感共鳴(ming)。

  “正如(ru)電影中所表達的(de)(de)，不斷(duan)去尋找(zhao)更好的(de)(de)自(zi)己，是我(wo)們每個人心底所共通(tong)(tong)的(de)(de)情(qing)感。優(you)形希望(wang)能陪(pei)伴消(xiao)費者奔赴(fu)自(zi)我(wo)的(de)(de)旅(lv)程，同時(shi)帶來(lai)低脂肪、無負擔(dan)的(de)(de)享受和陪(pei)伴。”優(you)形負責人介紹(shao)。“我(wo)們希望(wang)通(tong)(tong)過(guo)好吃不怕胖(pang)的(de)(de)低卡(ka)雞胸肉(rou)產品，讓(rang)‘李想’們的(de)(de)生(sheng)活里，可(ke)以少一些(xie)‘想吃’與‘怕胖(pang)’的(de)(de)掙(zheng)扎，多(duo)一些(xie)‘想做就做’的(de)(de)灑(sa)脫和隨性。”

優形實力寵(chong)粉玩轉跨界  品(pin)牌聯營全面“出圈”

  以電(dian)影IP和代(dai)言人為(wei)基石(shi)，“將寵粉進(jin)(jin)行到(dao)(dao)底(di)”，是優形此輪跨界營銷(xiao)的(de)(de)又一大(da)亮點(dian)。態度鮮(xian)明的(de)(de)聯名海(hai)報、誠意滿滿的(de)(de)互動贈票，以及為(wei)人潮洶涌量身定(ding)(ding)制的(de)(de)主題活動，既(ji)有效(xiao)促進(jin)(jin)了優形與電(dian)影IP的(de)(de)深(shen)度綁定(ding)(ding)，也為(wei)粉絲送上(shang)了實打實的(de)(de)福利，得到(dao)(dao)了眾多(duo)粉絲和影迷的(de)(de)認可。

  在電(dian)影上映前(qian)，優(you)(you)形(xing)就發(fa)起(qi)(qi)了贈票(piao)(piao)活動；電(dian)影上映后，又立即發(fa)起(qi)(qi)曬票(piao)(piao)根贏周邊(bian)活動；電(dian)影票(piao)(piao)房破3億(yi)，優(you)(you)形(xing)也即刻發(fa)起(qi)(qi)寵粉抽獎……引得粉絲(si)直呼“優(you)(you)形(xing)對于代言(yan)人和粉絲(si)是真愛”“優(you)(you)形(xing)的(de)優(you)(you)是優(you)(you)秀的(de)優(you)(you)”“好(hao)有誠(cheng)意”。

  事實上，作為(wei)累計銷量(liang)超(chao)9000萬份的(de)(de)即食雞胸肉(rou)第一品牌，背靠上市公(gong)司(si)鳳祥股份強大的(de)(de)研發(fa)、生產(chan)及資源整(zheng)合能力(li)，優形(xing)一直被視為(wei)行業潮流的(de)(de)風(feng)向標。從建立雞肉(rou)行業內第一個(ge)明星代言人矩陣，到推出新(xin)品“優形(xing)一口(kou)不忍(ren)腸”覆(fu)蓋低卡零食領域，再到代言人營銷屢創(chuang)經典案(an)例(li)…… “產(chan)品力(li)+品牌力(li)”雙贏的(de)(de)優形(xing)，早已在全方位不斷刷新(xin)和引(yin)領即食雞胸肉(rou)的(de)(de)行業趨勢(shi)，并成(cheng)為(wei)輕(qing)食領域備受矚目的(de)(de)明星品牌。