3月31日，國內雞肉食品巨頭鳳祥股份 (09977.HK)披露上市后首份年報。疫情沖擊下的2020年，公司實現全年銷售收入39.02億元，與2019年基本持平。

  值(zhi)得關注的(de)是，在消(xiao)費市場(chang)屢(lv)戰屢(lv)勝的(de)鳳(feng)祥股份在新零售(shou)渠道再(zai)下(xia)一(yi)城(cheng)：2020年(nian)全年(nian)僅(jin)新零售(shou)渠道即入賬7.93億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長214.2%。至此，鳳(feng)祥股份新零售(shou)業(ye)務占(zhan)總收(shou)入比重已(yi)由2019年(nian)的(de)6.4%大增至20.3%。這既是行業(ye)內上市公司在新零售(shou)領域達成的(de)最(zui)高(gao)年(nian)度銷售(shou)額(e)，也是行業(ye)內公開披露的(de)新零售(shou)業(ye)務的(de)最(zui)高(gao)占(zhan)比。與(yu)此同時，鳳(feng)祥股份深加工(gong)雞(ji)肉銷售(shou)收(shou)入達17.73億(yi)(yi)元(yuan)，占(zhan)總收(shou)入的(de)比重提升(sheng)至45.5%。鳳(feng)祥股份同步(bu)披露，其業(ye)務結構與(yu)產品結構的(de)戰略階段調整已(yi)經基(ji)本到位。

線上旗艦店銷量大增527%  歐洲市場逆勢增長

  2020年，鳳祥股份業務結構升級的步調頗大。公司新零售、新集采、新出口“三駕馬車”均有不同幅度優化調整。

  報告期(qi)內，公司(si)新零售(shou)銷(xiao)售(shou)收(shou)入占比首次突破(po)20%大關。線上(shang)旗艦(jian)店銷(xiao)量更是取得(de)了527%的(de)(de)大幅增長。業內普(pu)遍認為(wei)：這主要得(de)益于鳳祥股份對消費市場的(de)(de)提前(qian)布局。

  資料顯示，鳳祥(xiang)股(gu)份是目前唯(wei)一(yi)一(yi)家在日(ri)本設有研發中心(xin)的中國雞肉公司。其(qi)“日(ri)本-上海-山東”三地(di)研發中心(xin)背后所透露出的3D研發系統為業內所獨有。其(qi)董事長劉志(zhi)光早在2018年(nian)就曾公開(kai)表示：將在公司內部加強資源調(diao)配，充分整合產品研發、品質管控、物流整合等專業職能(neng)，為新零售業務的發展保駕(jia)護航。

  與(yu)零售(shou)端(duan)(duan)的(de)(de)出色表現相(xiang)呼(hu)應的(de)(de)，是鳳(feng)(feng)祥(xiang)股份B端(duan)(duan)業務多(duo)年積淀所積累(lei)下來的(de)(de)顯著優(you)勢(shi)：憑借多(duo)年服務麥當勞、肯德基等連鎖巨頭的(de)(de)豐富經驗(yan)，鳳(feng)(feng)祥(xiang)股份主動(dong)順應采購(gou)標準升級趨勢(shi)，向餐(can)飲(yin)行業與(yu)便利店系統的(de)(de)優(you)秀企業以及集(ji)(ji)團客(ke)戶(hu)提供優(you)質的(de)(de)團購(gou)或(huo)集(ji)(ji)采產品。2020年，鳳(feng)(feng)祥(xiang)股份新(xin)集(ji)(ji)采渠(qu)(qu)道(dao)(dao)銷(xiao)售(shou)收(shou)(shou)(shou)入8.10億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)12.1%，占總收(shou)(shou)(shou)入比(bi)重升至20.8%。而在受(shou)疫情和貿易(yi)摩擦(ca)影響頗為嚴重的(de)(de)出口端(duan)(duan)，鳳(feng)(feng)祥(xiang)股份反而逆市實現渠(qu)(qu)道(dao)(dao)拓寬，成功(gong)進入歐(ou)洲(zhou)高(gao)端(duan)(duan)零售(shou)市場。報(bao)告期內(nei)新(xin)出口渠(qu)(qu)道(dao)(dao)銷(xiao)售(shou)收(shou)(shou)(shou)入達(da)8.65億元(yuan)。其中，歐(ou)洲(zhou)市場收(shou)(shou)(shou)入逆勢(shi)增(zeng)長(chang)8.6%。

“優形(xing)”同(tong)比增長近(jin)3倍 銷量再奪行業(ye)第一

  受全球(qiu)健(jian)康(kang)(kang)飲食(shi)意(yi)識提(ti)升以及年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)健(jian)康(kang)(kang)意(yi)識勃發的(de)影響，雞肉(rou)是時下食(shi)品消(xiao)費(fei)行業的(de)熱門話(hua)題。據預測，未來20年健(jian)康(kang)(kang)飲食(shi)將逐漸成為消(xiao)費(fei)主流(liu)，雞肉(rou)人均消(xiao)費(fei)占比還將會大(da)幅提(ti)升。具體到雞肉(rou)食(shi)品行業，未來五(wu)年復合增(zeng)長率可能(neng)將達到20.1%，增(zeng)長趨勢肉(rou)眼(yan)可見。

  在此時代背景下，關注健康的(de)鳳祥股(gu)份旗(qi)下明(ming)星產(chan)品“優形(xing)”在2020年(nian)全年(nian)保持高(gao)速(su)增(zeng)(zeng)長。作即食雞(ji)胸(xiong)肉市(shi)場的(de)開(kai)創者，“優形(xing)”品牌(pai)系列產(chan)品實現銷(xiao)售收入(ru)2.31億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)大漲280%。市(shi)場銷(xiao)量與(yu)增(zeng)(zeng)長速(su)度均(jun)(jun)遠遠高(gao)于行(xing)業平均(jun)(jun)水平，持續(xu)保持著爆發(fa)式市(shi)場成長與(yu)現象(xiang)級品牌(pai)影響(xiang)。

  有(you)分(fen)析師(shi)認(ren)為，鳳祥股份憑借著品(pin)牌和渠道(dao)的持續發力，深耕產業(ye)鏈中下游并(bing)迅速(su)搶(qiang)占市場，C端收入(ru)占比持續上(shang)揚。公(gong)司正由(you)此逐步(bu)完成食品(pin)企業(ye)的轉型。在研發+品(pin)牌雙重的先(xian)發優勢下，公(gong)司的C端有(you)望(wang)進(jin)一步(bu)提升滲透率、擴大市場占有(you)規模。

  對(dui)此，公司(si)董事長劉志光(guang)表示：“未(wei)來，鳳祥將持續深耕(geng)品(pin)牌運營管理能力、供(gong)應(ying)鏈整合管理能力、產品(pin)研發與市(shi)場(chang)推(tui)廣能力及渠道運營建(jian)設能力。我們(men)由衷希望(wang)，鳳祥股份可(ke)以成為傳(chuan)統食品(pin)企業向市(shi)場(chang)化(hua)(hua)、數字化(hua)(hua)、扁平化(hua)(hua)消費品(pin)‘新(xin)物種’進化(hua)(hua)的成功典(dian)范(fan)。我們(men)高度投入(ru)，并對(dui)公司(si)未(wei)來的優(you)質增長充滿信(xin)心。”